返回首页  设为首页  加入收藏  今天是:
网站首页小游戏单机游戏手机游戏游戏攻略网络游戏游戏评测游戏资讯游戏策划
 “脑白金咖啡”闪现 与史玉…
 「游戏工具下载排行-游戏工…
 中国游戏市场关注度 电脑单…
 小小西游ol01折折扣版本(小…
 网游防沉迷实名认证漏洞百出…
 端游网络游戏排行榜(端游排…
 程序员因泄露公司游戏源代码…
 目前玩的人最多网游排行202…
 手游网络游戏合集前十名(最…
 目前玩的人最多网游排行202…
 人气最高的网游排行榜2023 …
 2023年人气最高网游有什么 …
 仙侠玄幻网游排行榜前十 仙…
 修真网游大全排行榜(十大修…
 卡牌游戏排行榜卡牌游戏哪个…
 热门大型网游仙侠手游推荐(…
 手游排行榜网游前十名 好玩…
 2018年国内游戏榜单发布 10…
 20年后重现“法兰城”《魔力…
 体育产业早餐418 2018年NBA…
 手游2018游戏推荐(2018类手…
 《以闪亮之名》PC版试玩:细…
 十大热门PC休闲解压游戏合集…
 4090被禁售关我怀旧游戏博主…
 热门的策略类01折手游游戏推…
 网页游戏排行榜2023手游推荐…
 最新类网页游戏推荐 耐玩的…
 比较耐玩的网络游戏推荐-比…
 2023耐玩的网游榜单 人气最…
 长期耐玩的网络游戏 电脑十…
 最好玩的武侠满v网游有哪些…
 长期耐玩的网络游戏2023 可…
 2023年新游上线热度超高想入…
 国内Q1移动游戏营收3659亿元…
 重磅!网易精品MMO《镇魔曲…
 DNF韩服最新消息 新职业及新…
 类网络游戏排行榜2023 最新…
 肉鸽战棋《为了吾王2》荣登…
 现代战舰官方正版下载
 十大电脑恐怖单机游戏 电脑…
 十大电脑单机恐怖游戏 恐怖…
 十大恐怖电脑单机游戏 单机…
 模型大作战2023折扣号办理(…
 五大回合制游戏排行 有哪些…
 怀帝本纪电脑版下载
 回合制策略游戏大全 有哪些…
 歪歌社团【教你一招】
 国人制作走向全球策略回合制…
 热门单机沙盒游戏分享 十大…
 十大好玩的策略卡牌游戏合集…
 十大单机海战游戏盘点 有哪…
 十大PCsteam单机游戏分享 有…
 十大必玩单机游戏 最好玩儿…
 梦幻西游:54个月饼价值12亿…
 网络游戏龙头股排名前十有哪…
 适合玩家养老的十大电脑端游…
 2023十款大型免费网游排行榜…
 良心电脑免费游戏排行 有哪…
 可以挣钱的手游一览
 十大搬砖手游排行榜(可以打…
相关文章
「游戏工具下载排行-游戏…
外媒评近年十大值得玩的…
晨意帮忙丨小伙玩网游被…
想玩哪些?IGN发布2015年…
孩子暑假玩网游家长宜“…
个个好玩 2014年PC平台最…
玩网络游戏也被称为干正…
【手慢无】2499元电脑主…
编写游戏外挂非法控制50…
Steam Deck能上网吗 可以…
最新推荐最新热门
专题栏目
游戏资讯网
您现在的位置: 游戏资讯网 >> 网络游戏 >> 正文
高级搜索
“脑白金咖啡”闪现 与史玉柱跨界的那些事
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/11/12 10:05:07 | 【字体:

  随着Z世代成为了社会的消费主力军,如何俘获Z世代便成为品牌的必修课,老品牌“焕新”需求更是迫在眉睫。

  近年来,以中国邮政、中石化、李宁、茅台600519)在内的国内传统企业纷纷跨界咖啡市场,试图通过与咖啡的链接,打造“年轻态”的品牌标签。

  11月3日,巨人集团旗下脑白金的首家咖啡首家快闪店于上海开业,该快闪店为脑白金联合武康大楼邮局店共同打造,为期一个月。

  观点新媒体了解到,本次脑白金咖啡快闪店以旗下年轻化品牌“脑白金+”进行命名。

  这款“初代网红保健品”在面临品牌老化时,再次想到通过咖啡业务来拉拢年轻的消费群体,而史玉柱跨界的故事并未结束,仍在“征途”之中。

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”作为脑白金过往最为成功的营销案例,虽然快速打开了品牌知名度,但也使自身品牌形象停留在面向中老年人的保健产品。

  2022年11月7日,脑白金官方账号发布了首家咖啡馆开业的消息,咖啡店的命名也十分简单粗暴,将旗下定位年轻客群的“脑白金+”品牌与咖啡的英文拼接成“脑白金+Cafe”作为项目名称。

  观点新媒体了解到,脑白金咖啡首店择址在上海松江巨人网络002558)生活区,仅作为巨人网络生活区的配套咖啡店,对内部员工开放。

  此外,脑白金对咖啡首店的年轻化打造上,下了不少功夫。门店装修风格上类似机场航站楼,不仅有咖啡品类,还售卖包括果汁、冰沙等饮品。脑白金广告中标志性的老爷爷、老奶奶被做成金属质感的巨大公仔,摆放在吧台之上。

  本次落地的脑白金咖啡店,属于正式对外运营的“首店”,且作为“快闪店”的临时性属性,就算市场反响一般,也为自己留好了开业“期限”的后路。

  无论是从赛道选择、产品属性或是自身品牌定位上,脑白金跨境咖啡赛道存在着巨大反差。

  据悉,脑白金系产品是深耕在助眠类保健品赛道上的,而咖啡提神的属性,在产品效果上二者对标客群截然相反。

  因此,相较于茅台瑞幸,本次脑白金快闪店售卖的饮品中,并没有“脑白金”的成分。

  脑白金切入咖啡赛道的意图也十分明显,即借当下咖啡产品的火热推进自身品牌焕新。

  据悉,自2019年开始,脑白金便开始试水“年轻态”营销,企图重返消费者视线,尤其是触达年轻消费者的视线,但终究离不开“睡眠”这个标签。

  先是以实验室中的“探究”为主题,脑白金与潮流品牌能猫商店和NOCAO弄嘲推出了两个系列的跨界国潮,选择转型转型“服装厂”。

  2022年3月,脑白金进行了首次品牌焕新,并推出首个年轻化品牌“脑白金+”,随后该司相继推出了包括大口7、活力8、睡好9等多款主打年轻健康的产品,聚焦年轻一带的身材管理、睡眠等问题。

  虽然脑白金在积极融入“年轻化”群体,但产品的市场反馈并不好。以“脑白金大口7”产品为例,在淘宝平台上,在黄金搭档官方旗舰店的相关链接中,仅录得11宗已售记录。

  脑白金品牌老化的问题依旧严峻,短期内无法改变的品牌形象迫使“脑白金”们尽力做着突破,但殊途同归的选择了咖啡赛道。

  自去年开始,和脑白金打着相似算盘的跨界咖啡的品牌不断涌现。去年2月,邮政推出的首家直营咖啡店“邮局咖啡”在厦门正式营业。该门店风格简约,以邮局一贯的绿色主题色为门头,且有邮政招牌标志。

  去年4月李宁正式提交“宁咖啡NINGCOFFEE”商标注册,并在同年五一期间宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。

  到了今年9月,瑞幸咖啡携手贵州茅台600519)推出“茅台瑞幸酱香拿铁”,更是成为现象级产品,单品首日销量突破542万杯,首日销售额突破1亿元。茅台及瑞幸通过跨界实现对自身品牌的影响反哺,达成维系客户和扩大品牌影响力的目的。

  沉寂许久的脑白金,选择跨界“咖啡”重回大众视野背后,是打破品牌固有印象的需要,更是巨人集团自我的营销自救。

  上世纪90年代初,依靠脑白金的成功,巨人集团不仅填平了修建巨人大厦留下2.5亿元的负债缺口,并不断扩大规模。至2008年时,该产业已成为巨人集团的主要营收业务,销售额一度突破百亿关口。

  2016年以来,随着国内保健食品管理趋于完善,消费群体对保健产品的认知度提高,脑白金作为连续16年稳坐中国保健品单品销量第一的产品,也不可避免走向下坡之路。

  巨人集团也开始从收缩的“保健品市场”中抽身,转向投入到“老本行”软件开发领域,尤其是网络游戏业务。

  2006年,史玉柱和他的巨人网络凭借游戏《征途》一炮而红,于次年成功登陆美国纽交所,总市值达到42亿美元,成为彼时在美国发行规模最大的中国民营企业。

  到了2016年,巨人网络以131亿元的对价借壳世纪游轮正式回归A股,进入全盛年代时股价最高至76.96每股,市值突破1500亿元。

  截至2023年11月6日收盘时,巨人网络A股仅为12.99元每股,总市值256.4亿元,分别较巅峰时缩水83.12%、82.9%。

  回看巨人网络股价与市值的蒸发,一方面来自“脑白金”系保健产品的销售孱弱。另一方面,在游戏领域向移动端转向时,该司也未能抓住机遇。

  在借壳上市当年,巨人网络快速拉升了此前“世纪游轮”的各项数据,在单年营收涨幅仅17.6%的情况下,录得归母净利润增速338.15%。但好景不长,营收增速正增长仅持续3个财年便终止,归母净利润增长更是仅有2个财年。

  2019-2022财年,巨人网络营收持续下滑,年均复合下滑率为13.5%。利润端的下滑发生节点更是早于收入端,虽然在2020年录得短暂恢复,但增速下滑趋势仍没有得到改变。

  《原始征途》是史玉柱自去年9月回归研发一线参与的首款产品,该游戏于今年3月24日公测,上线后便录得优异表现。中报数据显示,巨人网络在业绩端呈现爆发式增长,录得营业收入9.36亿,同比增长93.58%,环比增长84.41%;实现归母净利润4.19亿,同比增长83.57%,环比增长71.10%。

  腰包满了,腰杆子也就硬了。巨人网络还披露了中期利润分配预案,向全体股东每10股派发现金红利1.30元,现金分红金额约2.47亿元,也是该司首次中期分红,分红比例达37%。

  拆解收入构成,《原始征途》产品是拯救巨人网络业绩的绝对核心,累计流水已超10亿。其中,游戏相关业务收入14.36亿元,营收占比为99.51%,其他业务收入712.56万元,占比0.49%。分产品来看,移动端网络游戏收入占比68.49%,电脑端网络游戏收入占比30.07%。值得注意的是,上述收入毛利率水平均在9成左右。

  到了今年3季度,收入端和利润端继续保持同比增长,但是环比中期数据,增速明显放缓。第三季度,巨人网络录得收入8.24亿元,归母净利润4.2亿元,同比增长44.18%、39.87%,环比增长13.04%以及14.26%。

  主营业务得益于新产品的热销,以往的业绩颓势局面得到改变。但三季度的增速放缓,也预示着产品热度的回降,业绩未来的增长仍存在不确定性,对新增长点的需求依旧迫切。

  细看脑白金跨界做咖啡生意,既没有在业绩上形成第二增长,也与自身深耕的睡眠赛道相互排斥,吸引眼球的目的达到了,而打动年轻人的新“征途”又要如何开始?

网络游戏录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一个网络游戏:

  • 下一个网络游戏: 没有了
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
     网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)