在6月中旬舉行的美國E3展（電子娛樂展覽會）上，完美世界向全球又一次推廣了中國的文化創意產品。作為中國游戲走出去的中堅力量，作為較早“出海”開拓市場的中國文化企業之一，完美世界一直以來都保持著較快的發展腳步，在世界范圍內展現了中國游戲的品質和力量。目前，完美世界游戲產品已發展到海外100多個國家和地區，成為中國國內向海外出口游戲數量最多、覆蓋區域最廣、海外收入最高的企業之一。

　　“從海外尋求代理，到全球自建子公司獨立運營，再到並購海外工作室面向全球開發產品，中國游戲走出去的成效與趨勢顯著，步伐穩健。”完美世界首席執行官蕭泓說。

　　《中國新聞出版廣電報》記者在採訪中了解到，自2007年起，完美世界一直領跑中國游戲海外出口，曾一度佔中國網絡游戲出口總額的40%。在這個過程中，完美世界總結了四步走的全球化戰略：從授權出口、自主運營、本土化生產到全球資源整合，從而實現“全球制作、全球發行、全球伙伴”。目前，完美世界在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區設有20多個海外分支機構，以研發、運營完美世界的游戲作品。

　　完美世界北美分公司成立於2008年，為完美世界集團全資控股，10年來，通過堅持本土化、全球化相結合的運作方式，公司已成為完美世界在海外市場運營的佼佼者。蕭泓坦言，許多中國文化公司在海外失敗的主要原因之一，就是本土化不夠，尤其是派遣很多國內員工擔任各個部門負責人，“這樣不僅增加了和當地合作伙伴打交道的難度，也很難調動當地員工的主觀能動性”。

　　蕭泓說，建在海外的公司要能真正了解當地市場，融入當地文化。“在這方面，完美世界不僅在各海外分支機構實現了人才和產品的本地化——各地員工大多是當地招聘。完美世界的產品進入到不同地區，也是由熟悉當地情況的人對產品進行符合當地文化和玩家興趣的改善。”蕭泓表示，要學會借用本地化的智力與研發資源，盡可能減少和規避由文化差異所引發的副作用，從而達到最好的效果。

　　“完美世界還注意在技術上的國際化，在這幾年先后收購了一些世界頂級游戲工作室，擴充自身的國際化研發陣營。”蕭泓說，這使得完美世界具有開發出更符合世界游戲發展潮流、符合海外市場需求的游戲精品的實力。

　　中國文化走出去，如何讓海外用戶接受也是一個關鍵？在這方面，完美世界更注重文化融合，善於結合國外的文化，融入中國傳統文化，創造出讓世界能接受的東方文化形象。

　　記者在採訪中了解到，完美世界的網游產品多數取材於中國傳統文學經典。如《武林外傳》《赤壁》《口袋西游》《倚天屠龍記》《笑傲江湖OL》《射雕英雄傳手游》等，其題材都來自於中國本土的文學作品，這些蘊含優秀中國文化的產品走向海外，對提升中國文化影響力起到了積極的促進作用。

　　蕭泓告訴記者，《完美世界國際版》這款經典的網絡游戲，便是以中國古典神話《山海經》為背景改編，游戲中許多元素都來自於《山海經》的故事。例如，游戲中的“化蛇”“騰蛇”“鳴蛇”“修蛇”等怪獸，就是以《山海經》所描述的奇獸為原型。《完美世界國際版》自2006年上線之后，連續獲得過十佳國產原創網游獎、最受歡迎網絡游戲獎、最佳原創網絡游戲獎、網游常青獎等多個獎項，受到世界各國青年玩家的稱贊。“該游戲在全球13個國家和地區發行，連續多年經久不衰，累計玩家上億，有效地傳播了中國傳統經典文化。”

　　蕭泓還告訴記者，完美世界在進行產品出口的過程中，也是以一種更開放的姿態將海外優質資源引入中國。比如完美世界法國團隊研發的西游題材橫版過關游戲《非常英雄》，運用西方的視角和手法將中國傳統經典IP西游記中唐僧師徒的形象融匯於色彩飽滿的玄幻仙境中，使中外玩家對濃厚的中華傳統文化產生興趣，這款游戲在美國E3展上甫一亮相即收到如潮好評。

　　6月11日，完美世界股份有限公司與美國維爾福軟件公司共同宣布將在已有的合作伙伴關系基礎上，開啟“STEAM中國”項目的合作。蕭泓表示，公司將通過STEAM中國推出更多游戲產品，為中國玩家及開發商提供高品質的內容以及更優越的體驗與服務。

　　STEAM是全球最大的PC端數字分銷平台之一，玩家可以購買、下載、討論、上傳和分享游戲及游戲相關內容。該項目將為中國的游戲玩家和開發者提供一個觸達STEAM上游戲及娛樂產品的新通道。業內有關人士認為，一方面，合作平台的建立為行業提供了一個管理模式的創新，將使海外游戲在中國得到更有效、更科學的監管。另一方面，借助合作平台，中國游戲能夠更好地與國際接軌，中國本土游戲企業可以更多地與國際交流，助推中國游戲走出去，進一步提升我國文創產業在海外市場的地位與影響力。

　　蕭泓說，未來完美世界將強化其全球資源整合戰略，繼續加大與國外游戲、影視機構的合作，整合海外知名IP、技術等資源，加大全球化研發和制作實力。“同時，完美世界未來還將注重與中國同行的合作，繼續踐行‘抱團出海’的戰略。”

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