从目前披露的信息看，今年双十一销售额同比大幅下降42%，今年5571亿，去年9651亿。快递包裹少了20%。11月11日24点，2022年双十一正式收官，各大平台、品牌亦先后发布双十一战报。值得注意的是，天猫、京东等平台均未公布2022年双十一最终交易数据。

　　天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

　　总体而言，今年双十一在稳中向好的同时，一定程度上释放出消费市场活力复苏、消费结构转型升级的新趋势。从部分细分类别来看，依然实现了一定的同比增速。

　　截至2022年11月11日23时59分，徕芬2022年双11大促天猫京东抖音销售总和2.9亿元。

　　截至11日24时，百胜图全网销售额同比增长500%，位列全网研磨一体咖啡机品牌排名top1。

　　截至2022年11月11日23时59分，力辰科技双11狂欢日全渠道销售额418万元。双11全周期销售额突破1752万元。

　　拼多多直播GMV飙升137%；天猫直播热度攀升至个护清洁行业榜TOP6。

　　名创优品双十一线上电商销售额一亿元，大师香薰新品实现天猫香薰行业单品TOP1。

　　截至2022年11月12日0时23分，SK-II天猫双11首次突破10亿元，创下历史新高。

　　截至11月11日23时59分，moody双11全域全周期销售额破1亿。据moody官方数据，moody今年双11提前打卡亿元大关。此外，品牌的老客复购率达60%。产品售卖方面，moody X AYAYI超瞳系列预定超18000件；moody X LINE FRIENDS系列限量礼盒已断货。

　　Spēs诗裴丝稳居天猫双11头部洗护国货TOP1；冲上抖音双11开门红美护发店铺交易榜TOP1；线下零售渠道销售额同比增长258%；三大王牌产品拿下多平台TOP1。

　　三只松鼠连续11年拿下全网坚果双11销售量第一的成绩。今年双11，三只松鼠为天猫坚果零售品牌行业第一、京东坚果零售品牌行业第一、京东全球购食品行业第一、淘宝直播零售品牌直播间第一，以及抖音零售品牌直播间第一。

　　截至11月12日0时32分，芝华仕双11全网总成交额12.8亿元，天猫功能沙发&皮沙发行业排名TOP1，京东客厅家具排名TOP1。

　　截至2022年11月12日0时0分，伊芙丽集团双11全网销售额突8.11亿元 ，同比增长7.1%。全集团抖音销售同比增长335%，京东销售同比增长151%。其中，伊芙丽稳定保持天猫TOP3；诗凡黎品牌全渠道同步持续增长，同比增长14%；麦檬今年首次天猫破亿，同比增长50%。

　　截至11月12日0时0分，蓝月亮抖音旗舰店双11当天销售额破800万元。

　　双11期间，优越集团总销售额突破2780万，同比增长300%；天猫平台销售1880万。

　　双11期间，麦瑞克全渠道累计支付金额突破1亿，天猫京东运动健身器材全品类双第一。

　　TCL智能家电全品类GMV突破34亿，同比增长60%。其中，TCL电视电商全渠道销售额同比增长60%，位居电商全渠道销售额榜首；雷鸟电视电商全渠道销售额同比增长88%；空调产品电商全渠道销售额同比增长47%。

　　截至2022年11月12日0时0分，海尔天猫双11累积销售61.06亿元。

　　Joyoung九阳在李佳琦直播间截止11月11日24:00销售额破800万；Joyoung九阳位列抖音双11净水器类目TOP1；九阳热小净单品截止11月11日24:00破2000万；

　　截至2022年11月11日23时59分，米家随行便携榨汁杯京东电动榨汁杯品类销量/销售额双料冠军。

　　茵曼全渠道销售破1亿。销售额同比上升60%，新增入会粉丝同比增长68.9%。

　　截至2022年11月11日23时59分，薇诺娜连续五年蝉联天猫美容护肤前10。今年双11排名天猫美妆类目第6名，天猫超市美妆类目第一，唯品会国货排名第一，京东美妆国货排名第2，天猫婴童护肤榜第4，快手美妆榜第7，抖音美妆行业排名第7.

　　飞鹤抖音官方旗舰店销量行业第一。抖音GMV5600万，官方旗舰店GMV超4000万。

　　LOHO双11全渠道销售同比去年增长120%。据悉，LOHO天猫旗舰店在眼镜类目总排名第二；LOHO眼镜线名。此外，LOHO直播电商销售额突破1000万。

　　截至2022年11月12日0时0分，小米双11全渠道累计支付金额突破170亿元。

　　截至2022年11月11日20时0分，云米AI净水器Super Y全渠道累计销售额突破2000万元。

　　Babycare天猫母婴行业TOP1。天猫婴童用品TOP1，婴童尿裤行业TOP1，湿巾类目（婴童用品）TOP1。京东高端尿裤类目TOP1，婴童湿巾类目TOP1，儿童餐具类目TOP1，扭扭车类目TOP1。唯品会母婴行业综合排名TOP1。视频号母婴自播单场排名TOP1。线%。

　　截至2022年11月12日0时0分，追觅全渠道成交额破11亿元。同比增长600%。在天猫，追觅排名天猫生活电器TOP3，销售额同比增长超600%；在抖音，追觅排名生活电器第一，销售额同比增长1200%；在京东，追觅排名清洁电器行业第五，销售额同比增长超300%。据了解，追觅在线万人次，全渠道会员总人数突破500万，新增会员120万。

　　JOVS在天猫销售额比去年增长68%，京东比去年增长2425，抖音销售额比去年增长10倍。JOVS实现全线增长单品破亿，其中，脱毛仪+嫩肤仪成交量突破6万台；家用脱毛仪产品跻身全渠道销售额TOP2；新品JOVS黑金嫩肤仪首战双11全渠道销售额突破1亿元，位列家用光子嫩肤仪器热销TOP 1。

　　2022年1月1日-11月11日，正浩EcoFlow稳居天猫、京东、抖音三大平台户外电源品牌类目销售额第一。

　　截至2022年11月11日23时59分，速品天猫双11累计销售金额同比增长128.18%。

　　Bananain蕉内全渠道销售额5.8亿元。Bananain蕉内问鼎内衣/家居服行业类目第一，同比去年增长38%。在保暖品类、内裤品类、家居服品类均位列top 1，再次刷新自身新纪录。

　　截至11日23时59分，联想位居京东电脑数码竞速榜冠军。据悉，在京东双11中，联想获得了笔记本品牌销量、轻薄本品牌销量、主流游戏本品牌销量、台式机品牌销量等16个排行榜的冠军。

　　极米全网GMV破8亿元。天猫/京东/抖音投影品类销量&GMV第一，全网单品总销售量破19万台。

　　截至2022年11月12日0时0分，科沃斯机器人双11全渠道销售额突破18.9亿元，同比增长超20%。本次双11，科沃斯AI扫拖新生代地宝T10 OMNI获得扫拖机器人全价位段销售额冠军。除了单款爆品，科沃斯全能扫拖旗舰地宝X1家族获得了5000元以上价位段的市占率第一，科沃斯基站类扫拖机器人销量增长49%。

　　全渠道累计GMV达到3.7亿元。其中，天猫立白旗舰店同比增长47.5%，好爸爸旗舰店同比增长37%。

　　林清轩全渠道销售额突破2.2亿元。其中，线亿，线亿。林清轩明星产品山茶花修护精华油在天猫面部精华油热销榜TOP3里占2席。

　　在今年双11活动期间（11.1-11.11）达成业绩总计8827.9万元。其中，双11当天共计完成GMV为5019.28万元。

　　截至11日24时，周大生全渠道销售额破9.4亿元。其中，天猫旗舰店销售额破4.6亿元，行业排名第一；抖快两渠道销售额近3亿元，同比增速超400%；京东同比去年增长翻倍，视频号品牌珠宝文玩品类带货榜位居第一，淘宝品牌自播行业排名连续两年位居行业第一。

　　截至11日24时，汇美集团总订单量增长67%，总销售量增长40%。其中，茵曼全网销售额破亿，同比增长60%；左在活生销售额同比增长48.9%；初语天猫销售额实现2位数增长。

　　截至11日24时，飞利浦天猫官方旗舰店全周期同比增长29%。此外，双11前4小时销售额超去年开门红3天累计销售额，同比增长51%；产品方面，护眼台灯销售量同比增长200%。

　　可复美成为成为天猫家用器械类目、京东医学美护类目No.1。此外，可复美线上全渠道销售额同比增长超130%。

　　在京东双11期间，Apple全程销售额再破百亿，高潮期28小时成交额同比增长超200%。

　　巨头之间更加开放，主要源于两方面：一是国家政策层面极力倡导，平台之间互联互通是大势所趋；二是平台之间利益驱动，尤其是快手方需要借力完善自身电商生态。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则表示，互联互通本来就是互联网的本质，不同电商平台逐渐恢复外链，其实就是回归了常识。

　　他提到，目前有个非常显著的现象，就是电商的流量跟着主播走的态势更加明显。“这反映了消费者在电商纷呈的当下，其不忠诚的程度是何等之高，对于行业或者商家而言，未来流量会逐渐均衡，获客难度提高，也就倒逼企业修炼基本内功，夯实基础设施。”

　　在流量见顶的危机下，从竞争走向竞合，从对立走向共生，或许才能让行业重新焕发生机。

　　风险提示：雪球里任何用户或者嘉宾的发言，都有其特定立场，投资决策需要建立在独立思考之上