2010年9月2日，百度正式宣布推出游戏应用开放平台，以内嵌模块形式实行垂直化的网络服务。至此，百度已在“小游戏”页面搜索上内嵌了诸如豆瓣、小游戏网站7k7k的应用模块，但却屏蔽了这些网站在游戏内的相关贴片广告。其实，这并不是一个个案，在此之前，盛大、腾讯等这些各自领域统领一方势力的互联网公司都有了相似的战略目标：开放平台。甚至在苹果、谷歌之后，雅虎也准备借助开放平台争夺中国的开发者。

　　面对这一现象，4399董事长蔡文胜认为，与大平台合作会遇到用户分流的危险。小游戏网站单个产品在用户心中的品牌形象并不强，平台才最为重要。在小游戏网站平台上，玩一款游戏就离开的用户比例比较少。从现阶段来看，国内的小游戏网站还主要靠的是贴片广告赚钱，而网站整体流量下降，也将直接影响到站长的收入。

　　清科研究中心分析师张亚男认为，开放平台对于小游戏者而言，“选择变得丰富却艰难了”。开放意味着机会，对于一些小游戏开发商来讲，多一个平台毕竟是多一种产品宣传的渠道。但是，如果互联网开放平台真的可以实现独立的第三方这种运营平台运作的话，那么，无论是对用户，还是对一些真正的那种小游戏开发商而言，都是件好事。

　　开放平台也意味着更为惨烈的竞争。打开大公司的游戏平台，我们会发现这些大平台现在做的事情是，我既要做运营，还要开发自己的游戏，那么大家势必会产生疑问，这个平台公正性到底在哪里。而这样一来，大公司游戏平台就和平台上的小游戏网站形成竞争关系，而不是平台服务关系。

　　事实上，资本、知名度上的实力差距使得大部分中小游戏网站确实处于弱势。尽管有些开放平台提出了付费、广告等变现方式，但能否被用户和广告主买账仍不得而知。大部分开发者等得太久会耗不起研发成本和升级成本压力，如果相当时期内只能拿到微弱的收益，开发者即便拿99%的分成比例，也恐怕难以生存。因此对于中小网页游戏网站来说，生存显然比搏出位更重要。