2022年已经过去两个月,各大门户网站也纷纷推出了手机游戏市场相关的年度总结,其中,casino类游戏的增长十分引人注目,据统计,过去三年casino类游戏收入持续增长,截止2021年casino类游戏总收入超过55亿美元,同比往年增长9%。与此同时,下载量对比2020年虽略有下降,但仍维持在6.15亿次的历史高位。
综合各类统计数据,有一家名为DoubleU Casino的韩国公司尤为引人注目。在全球收入最高的十家casino游戏公司中,这家公司位列第六,年收入超过35亿元。亚洲市场的casino领域对比北美和欧洲一直不算出挑,这家公司却能从韩国出发走向全球,不由得让人心生好奇。
据智囊团调研,这家公司在casino领域主要依托slots搭建整个产品组合。
总体而言,slots游戏在casino游戏中始终占据大头,疫情以来更是经历了显著的增长。据统计,全球销量最好的200款slots游戏在2019年1月时月收入合计为11亿元,到了2021年12月,这个数字变成了17.8亿元,同比增长了62%。而其月度总下载量从2019年1月的1600万次增长到2021年12月的2100万次,增长了32%。
目前,在iOS美国casino游戏收入榜中,排行前20的游戏里共有两款属于DoubleU,其中最好的一款排行TOP2,而DoubleU实际上只有两款slots游戏正在运营。
DoubleU Casino,母公司全称为DoubleU Games,是全球唯一一家总部位于亚洲的顶级社交场游戏公司(韩国首尔)。
该公司成立于2012年,最初公司名为Apieu Goodsof,在2013年更名为DoubleU Casino(后文简称DoubleU),并彻底确立了从社交场游戏开始发展的运营方针。同年DoubleU即推出自己第一款大火的游戏W Casino(DoubleU Casino),该游戏上线不足一年,下载量即突破1000万,DoubleU也因此开始自己的腾飞。
2015年,DoubleU成为第一家通过ADR在美国纳斯达克市场上市的韩国公司。到2017年,DoubleU进行了几次并购后在KOSPI上市。
经过如是几次大扩张,目前的DoubleU年营收超过35亿元(同期鈊象IGS年营收15亿),在韩国首尔、美国西雅图等地拥有多个办事处,员工人数超过500人,公司经营面向全球超过100个地区,累计用户超过1亿人次,成为了亚洲地区首屈一指的社交场游戏开发商,虽然如今的DoubleU在经营业务上已经不止局限于casino,但没有casino游戏,也不会有现在的DoubleU。
DoubleU旗下主要产品为两款slots。此外,DoubleU在去年上线的一款策略类RPG也颇为引人注目。
这款游戏是DoubleU在slots领域的试水之作,主打功能集群,在游戏内整合了超过两百种slots主题界面,在充分吸收借鉴了其他传统slots的数值设计和游戏玩法后,该游戏虽然说不上有什么巨大的创新,但不错的玩法基础使得它成为了一款质量优秀的slots游戏。
除开传统slots规则的主题(各类reel规则),DoubleU还围绕不同的IP和主题设计了各具特色的界面,并在规则上进行了微调。诸如假日主题、海盗主题、佐罗主题等等。
类似Mid-Core游戏(为成年男性设计的休闲游戏,他们有丰富的游戏经验,受限于年纪和工作,没有充足时间,但该玩家群收入稳定,对游戏也抱有热情,因此催生了面向他们的特殊此种节约时间,又富于游戏性的门类),传统话题和IP在casino游戏的设计中颇受顶级发行商的欢迎。Playtika、Zynga和Scientific Games等厂商也都乐于在其游戏中使用热门IP,例如“绿野仙踪”、“大富翁”和“权力的游戏”等主题和slots的结合。这都在传统slots玩法的基础上为游戏增色不少,也一定程度上拓展了玩家的受众群体。
此外,DoubleU在游戏中也通过这次试水了社交元素,诸如Facebook、Google Play等社群都为该款游戏提供了社群支持,这些也提升了用户留存的能力。以这款游戏为开始,W锻炼了自己在slots游戏方面设计的能力,也为其后续推出爆火作品DoubleDown Casino夯实了技术基础。
DoubleDown Casino是市场上最顶级的社交场游戏,也是DoubleU最火的一款游戏。这款游戏拥有超过150种slots主题和桌面游戏,除开slots主题游戏,还包括二十一点、轮盘赌和视频扑克等casino游戏。而在常规的主题分布之外,这款游戏还在技术能力和画面设计上实现了新的突破。
在常规的slots贴图设计外,这款游戏还加入了卡通主题的slots界面以及精致3D风格的slots界面,在风格上的拓展更加多元。如果说第一款游戏是面向传统slots市场,这款游戏则通过提升画面和设计(包括3D风格和卡通风格的尝试等等)试图拓展更大的玩家集群,这类主题设计和美术弱化了slots的特点,使得非slots游戏玩家也能从中发掘出自己的爱好点。
虽然在数值设计和活动策划上这款游戏直接承接自DoubleU Casino,但有赖于画面上的进化和完善,这款游戏的收入却是DoubleU Casino的两倍有余,每年收入可达15亿,目前总下载量突破3000万。
如前文所说,除开casino游戏,DoubleU正在谋求往其他方向发展,在稳固了slots基本盘之后,该公司正在尝试发掘新的游戏领域,RPG游戏领域就是他们的新目标。其最新推出的游戏Undead World就标示着这样的尝试。
这是一款以末日为题材的角色扮演类策略游戏,故事设定里,玩家将通过组建自己的小队,在后启示录的世界展开探索,对抗妖魔和僵尸,努力存活下去,可能的话,拯救世界。
该游戏视角类同moba游戏,为3D俯视角,场景和建模随同环境变化会有调整,整体风格上相当统一,和故事背景相组合也很和谐。而在可操控的角色和敌人的设计上,也别出心裁,各有特色。虽然还是一款新游戏,但内容量已相对丰富,具备相当高的可玩性。
这款游戏迥异于DoubleU此前的游戏题材和方向,但意外地,他们做得不错,游戏发售两个月玩家就突破了50万,作为第一次涉猎传统游戏方向的社交场游戏公司,这是一个很不错的成绩。据DoubleU 最新的电话会议说明,Undead World在新一年还有着全新的全球计划。目前该游戏还只服务于东南亚和部分欧洲国家,新角色添加、活动更新等游戏内容尚在稳步推进,其后续发展值得期待。
2021年,DoubleU入选移动应用市场分析公司App Annie评选的亚洲发行商Top 30。这发生在DoubleU公布了其第二季度业绩之后,截止2021年6月,DoubleU宣布第二季度的营业利润(销售额)达8亿元,营业利润为2.5亿元,EBITDA为2.9亿元。剔除汇率影响,销售额同比下降约8%,环比下降约4%。但总体仍维持在历史高位,目前该公司业绩表现良好,正在逐步扩大其全球社交casino市场的影响力。
最重要的是,继2020年上半年之后,2021年上半年的销售额连续达到16亿元。
2022年2月22日该公司举办了元宇宙招聘大会,这应该是目前少有的casino领域进军元宇宙的企划。在进行线上招聘之外,这次大会也就公司未来可能的走向发布了相关话题,这次大会DoubleU负责人表示,“我们将继续在casino领域引入原创元内容,增加用户的游戏时间,并以此保证公司能继续稳定增长。”
据该公司股东会议报告,目前DoubleU还有三款正在开发的新产品。新游戏分别命名为Project G、N和K,这三款游戏均为基于slots游戏机制开发的休闲游戏(类似著名的Coin master)。显然,在积极拓展诸如RPG游戏等新门类外,DoubleU也正在结合自己的老本行,尝试着新的跨界。
相比其他公司的买量策略,DoubleU的营销可以说是十分低调,而他们之所以能蒸蒸日上,大步向前,很大一部分原因正在于他们对于产品的钻研和投入。归根结底,游戏产业首先还是得关注游戏才能再说产业。在任何外部包装之下,产品本身到底算金子还是石头,才是最终决定其泯然众人或大放光明的关键。
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