给大家分享几个抖音上做的比较好的创意运营视频，主来看看都有哪些做品牌运营的创意玩法，我们一起来学习一下。

　　有人预测说，抖音将会成为下一个运营主阵地，或许将成为下一个微博，这个我们说不好，但目前来看，在抖音做运营已经是各大品牌绕不过去的了，因为流量都在抖音上。早起的鸟儿有虫吃，很多大品牌不管是阿迪、苏宁易购和抖音官方合作展开运营，还是联想、小米、支付宝等入驻抖音开起官方账号拍起了段子，光是这一动作本身就被各大运营号和抖音干货帖带了一大波流量。

　　但是鉴于小米支付宝品牌知名度，很多办公室日常工作场景分享，对小品牌的借鉴意义一般。但是他们在其它视频的内容创意和运营形式上还是做得不错的，大家还是可以去看一下。

　　除了办公室日常分享，支付宝的抖音视频还有用人物表演各种搞笑的段子，职业吐槽等，顺便植入产品的功能，幽默卖萌放荡不羁的加深品牌形象。比如，教你如何撩妹的故事包装支付宝扫一扫识别花名的功能；用办公室男同事争着帮美女拍照的逗比段子，来包装支付宝的证件照功能。小米的风格和内容类型跟支付宝差不多，主要也是段子来突出，小米手机的拍照功能，小米就是快，充电待机时间长，抢红包功能，刷门禁……有亮点的还是一些搞笑的日常。

　　网易严选以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，商品有居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，与我们的日常生活非常贴近。之前我们也讲过与衣食住行相关的产品非常适合在抖音做运营，那么网易严选是怎么做的呢？

　　也是围绕产品功能和特点做来策划内容。有的是开脑洞的创意段子，比如用零食奶萨苏、落花酥和南枣核桃糕模仿俄罗斯方块的游戏；以吃西餐的形式优雅的吃小龙虾，高档精致充满现代感的餐盘里却只有一只小龙虾，虽然很优雅但是吃不饱，引起网友们的吐槽。再有的是用特效呈现或放大产品功能，比如波子汽水打开后水汽直接把人冲上了天。还有的是围绕着产品分享生活小技巧，比如分享美妆蛋的正确清洁方式；用鳄梨做汉堡等。还有一条视频是利用珐琅锅教大家炖鸡，炖出来的鸡汤在慢镜头下让人口水直流，这条视频达到3.8w点赞量，评论里对这款锅功能的讨论炸了。

　　所以咱们做日常生活相关，家居餐厨、配件、服装、洗护这类日常产品的朋友可以参考一下网易严选的做法，把产品包装成有创意、贴近生活的小故事，搭配强节奏的音乐、眼花缭乱的镜头切换和各种炫酷特效的短视频，相比文字，能带来更强烈的视觉冲击。

　　快看漫画算是用内容为内容产品做运营，视频点赞量基本都在几万以上，内容制作精良，把2d的漫画改成3d的视频，有点像电影上映前的劲爆预告片，给官网和app导了量。内容围绕着年轻男女感兴趣的话题青春、恋爱、成长、还有跟热点的比如父亲节，底下的评论也都是各种剧情和人物讨论，有点像营造了动漫社区氛围。

　　类似的还有一禅小和尚，以一个动画小视频的形式每条讲一个小哲理，让人看完这样的内容，在抖音这样以年轻用户为主的平台十分受欢迎。

　　对于我们品牌的借鉴意义又是另外一种思路，一是内容产品可以在抖音上以短平快的形式精彩的部分部分做宣传，也适用于一些自媒体号，二是以情动人。不止是高颜值和炫酷掉咋天的视频才在抖音受欢迎，即使玩不好运镜、特效、炫酷音乐，反其道而行，利用一些人们永恒的话题，比如爱情、亲情、成长等，以故事和情感打动人，更可以引起大家共鸣，当然，前提是，这种方式要与我们的品牌调性相匹配，并且注重与品牌的结合。比如你是做婚庆产品，保健品等等，都可以借鉴参考这种形式。

　　介绍了支付宝、小米、网易严选和快看漫画这几个不同品牌的抖音运营策略，下面再给大家分享几个具体的运营视频案例。以下几个视频在运营创意、品牌形象提升和互动方面都做的比较好，希望能给大家一些做运营的启发。

　　卫龙辣条也入驻了抖音，其中一条视频17万点赞，原因是辣条吃出了米其林的感觉。

　　这条视频告诉大家，产品和内容都可以以美好的方式呈现。这样做的好处是：一方面提升了产品品牌形象；另一方面我们知道在戏剧中，有冲突，这样故事才好看才刺激，卫龙辣条在大家原本认知里是比较接地气的特质，而在视频里与美好的方式产生戏剧化的碰撞，使这条视频成为热门起来。反差和冲突可以增加内容的看点，我们在策划内容时可以刻意寻找和制造一些冲突点制造戏剧性。

　　在运营自己的抖音账号时，需要通过数据分析来得出结论，可以借助一些大数据工具，帮助我们更好的捕捉用户痛点，策划内容，优化运营。

　　另外，卫龙辣条的其他视频也都保持不错的播放和点赞量，当然，这个前提是卫龙辣条本身就是一款神奇的零食，与我们的生活贴近，容易引起受众兴趣。它的内容多是逗逼、恶搞的段子手风格，符合卫龙的接地气的品牌风格。

　　接下来说的这个视频有点特别，不是企业运营视频，而是杭州市公安局官方抖音号发布的一条宣传视频，美女警官一段说唱rap，这个15秒小视频点赞超过150万。

　　不止是杭州公安局，由于抖音实在太火了，很多政府机构也都入驻抖音开设账号，其中以政法系统、旅游、外宣、团委特居多，纷纷在抖音上卖起了萌。一提起文物大家能想起什么？可能在大多数人眼里是冰冷生硬的，而国家博物馆官方的一个抖音视频却让文物“活”起来，让它们开了口说话、还是戏精。

　　兵马俑也开嗨，动感停不下来。一改之前的“刻板”印象。接地气又富有创意，这样的官方视频一周内视频累计播放量突破1亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

　　这些案例给我们品牌运营的启示是，不要被你的品牌业务和产品调性所局限，更不要有偶像包袱，看看严肃而伟光正的官抖都来卖萌了，即使你的视频制作可能没那么精美，low点也没关系，可以适当的自黑，因为这就相当于向用户发出了，我想跟你一起玩耍，你快来撩我的信号。第二个启示是品牌要人格化：让内容活起来。这是一个品牌人格化的时代，品牌与用户应该是朋友的关系，是一种平等的互动交流：而不是单向的“机器输出”。和用户打成一片，他们才会会甘之如饴的吃你的安利。

　　这里也举一个反面例子，很多品牌的抖音账号就是直接做硬广，或者是拿投放在其他渠道的TVC广告搬运过来，就是一堆冰冷的文字和logo，居高临下和高冷。比如京东抖抖音账号上有些硬广视频，这在抖音这样的渠道是格格不入的。

　　抖音是一个社交型平台，在这样互动的氛围中，不管多大牌，如果无法引起共鸣，那你的视频再精美再有创意，用户可能看完觉得还不错，但没有让他们触发点赞、留言和转发的点，所以看完就离开了。所以也有人说，抖音的每条视频应该都要给受众安排一个角色，让观众互动起来。而这些硬广给受众安排的角色，仅仅是看它表演而已。