乐惠大米的品牌历史，是一个伴随着中国大米走上市场化、品牌化的过程。公司前身是创建于1919年，中国早期民族工业颇有影响的“裕通面粉厂”，1988年公司引进了国内第一条不淘洗米生产线，“乐惠”这只品牌从此在市场上声名鹊起。

　　长期以来，上海乐惠米业有限公司凭良心、产良品、成良友，为提高保障大米市场供应的能力，不断提升企业的生产经营规模，不断提高市场竞争力，在树立良好市场信誉的同时，让喜爱“乐惠大米”的消费者能够真正享受到食品的质量和放心。

　　公司前身“裕通面粉厂”于1919年开在长安路。解放初期，裕通面粉厂改为裕通碾米厂，后改为上海第三碾米厂。第三碾米厂易名为上海市第二粮食采购供应站（即上海市粮食储运公司），保留原有大米加工。

　　1988年12月，上海市粮食储运公司从瑞士布勒公司引进国内第一条不淘洗米生产线万元。生产的“乐惠牌”不淘洗米,凭借口味好、营养高的特点，乐惠牌大米从不淘洗米开始，就成为百姓餐桌上必不可少的主角。

　　2011年7月，上海市政府决定在黑龙江虎林建立粮源基地。每年将有大量的优质大米从虎林运销入沪，由上海良友乐惠米厂加工制米供应市场，乐惠牌虎林大米由此而诞生。乐惠牌虎林新米从10月12日在上海上市后，平均每天销售200多吨(2万余包)，创下乐惠品牌大米单一品种销售记录之最。至此，良友集团建立了沪黑两地粮食产销合作的新模式，同时，根据不同品种稻谷品种，形成了“乐惠虎林大米”系列。

　　乐惠米业以此为契机，逐步建立了“东北大米为主力，本地大米为特色大米，苏北大米为补充”的产品主线，“多系列、多品种、多规格”的产品体系。在这品牌发展的过程中，乐惠米业始终秉承着“乐惠情系千家万户”的宗旨，通过遍及本市各大超市、卖场、便利店的销售渠道，把安全、美味、健康、实惠的大米奉献给广大消费者。

　　“情系千家万户”是乐惠不变的精神；“专业的米厂，放心的米市，一流的米商”的乐惠发展的目标。作为国有粮食企业，公司长期以来承担着上海大米供应主渠道的责任。多次在非典、雪灾等造成物价波动、市场供应偏紧情况下，积极贯彻上级要求，为保障上海大米市场供应，稳定粮食市场，做出了应有的贡献。

　　乐惠品牌标识是由一粒大米演变的一个有申城特色的“米宝”图案，翘起的拇指和昂首向上的身形，寓意着乐惠永远以积极向上的精神，以品质佳如宝的产品为广大消费者提供生态、新鲜、美味、健康的大米。

　　2020年春节期间，为了确保专供大米的应急加工和供货以及乐惠产品的市场供应，全心全意保障人民群众基本生活需要，作为上海市区唯一的大米加工基地，上海乐惠米业有限公司主动出击，公司全体员工放弃了春节假期，迅速进入工作状态。连续三个多月的24小时连续生产，从粮源的调配、大米加工生产安排、市场供应物流调度到销售终端计划协调等，各项工作有条不紊的开展起来。员工们全身心的投入，不仅确保疫情期间大米市场供应和稳定价格，而且确保了市级应急加工大米的生产，为打赢疫情防控阻击战，提供了坚强的粮食安全保障。

　　乐惠米业公司从粮源甄选、原粮采购、生产加工到售后服务实行全程监控，建立了“四清晰”和“三化”的管理模式，确保消费者买的称心、吃的放心。

　　以“服务百姓”培育多元化产品系列。消费者已从“吃饱”向“吃好”转化，公司坚持“产地+品种+农法——成就优质大米”的产品理念，建立特有优质稻谷品种种植基地，不断创新延展产品线，覆盖广大消费群体。开发生产了国色天香、乐惠牌虎林系列、乐惠金农米等30余种不同规格、品种的乐惠牌系列大米，满足了消费者不同口感需求，给予了消费者更宽泛的选择。

　　乐惠始终坚持“品牌兴企”的发展战略，“乐惠牌”大米目前已覆盖上海市大、中型超市卖场，并积极构筑面向全国市场的产品销售网络。在市场上树立了良好的信誉，深受消费者喜爱。

　　上海乐惠米业有限公司与光明米业（集团）有限公司的联合重组，自有农场的加入和粮种开发的技术支撑等新的集团综合优势，构建了“从田园到餐桌”的大食品、大农业产业链，将乐惠大米的“五好标准”，即：“产地好、品质好、工艺好、口味好、信誉好”推向新阶层，赋予了“乐惠”新的活力。

　　在稻种选优上，技术中心和种业公司团队的加入，有利于优质水稻品种的源头控制，提高原粮水稻品种的品质、纯度，改善大米食味值，也为新品种开放奠定了基础。

　　在加工生产上，大米加工中心设施、设备升级改造，提升了产品质量和安全的稳定性，提高了自动化规模和产能。

　　作为上海市农业产业化重点龙头企业，公司深刻认识到，消费者诉求已从“吃饱”向功能性“吃好”转化。因此“乐惠大米”因势利导，对大米进行着内涵的变更，通过产品系列不断地丰满，以满足消费者对健康营养大米的需求。近年来，乐惠品牌的“乐惠牌虎林大米”、“乐惠牌金农米”等产品深受广大消费者的喜爱，在2020年秋粮新米上市之际，乐惠的两款“晶津乐稻”系列大米在网络平台上为广大消费者呈现。

　　“一心一意做好一粒米”，乐惠米业公司作为一个具有百年传承的老国有企业，将不遗余力地贯彻执行政府的精神，扛起贯彻国家粮食安全的“上海担当”，打造主销区粮食安全的“上海特色”。