未来 VR 产品形态发展方向应为朝轻量化的方向发展。华为最近推出的 VR 眼镜是朝轻量化发展的一大尝试，其是连接手机的 VR 眼镜，重量仅有 166 克，结合其可通过手机接入到 5G 网络，未来发展潜力巨大。

　　VR 概念与技术发展时间较长，2016 年进入爆发期。1935 年 VR 概念由一位小说家提出；1962 年 VR 原型机 器被 Morton Heilig 研发，但该机器为研究型机器，并没有能交付到普通消费者手中的产品；1994 年任天堂与 世嘉针对游戏产业推出 VR 产品，但由于设备成本与内容应用水平一般，普及率较低；2016 年 Oculus 等大厂 推出了应用水平、体验、价格更亲民的 VR 设备，VR 行业进入爆发期。

　　爆发期后，VR 产品进入深度迭代期，持续发展方向是保证性能的同时达到轻量化。VR 产品从 2016 年前到 2020 年经历了多种类型的发展阶段，早期的 Cardboard 纸盒式移动 VR 由于显示效果差早已被淘汰；三星推 出的连接到手机的移动 VR 眼镜，产品性能被当时的手机芯片性能限制，处理能力低显示效果差，逐渐在早期 重视性能开发的市场中被淘汰。接着 VR 市场由连接主机与 PC 端的 VR 头盔占领，该类型产品显示效果好，性能由主机级显卡支持，但这也带来了产品重量大，无法携带，长时间佩戴会产生不适感的问题。随着处理器 芯片技术的发展，一体式 VR 头盔出现。该类型产品集成芯片、显示组等硬件，可以随时携带，但仍有重量大， 芯片耗能高，产品续航差的问题。未来 VR 产品形态发展方向应为朝轻量化的方向发展。华为最近推出的 VR 眼镜是朝轻量化发展的一大尝试，其是连接手机的 VR 眼镜，重量仅有 166 克，结合其可通过手机接入到 5G 网络，未来发展潜力巨大。

　　VR 产品沉浸度仍处于部分沉浸期，正向深度沉浸发展。中国信通院将虚拟现实技术发展划分为五个阶段，分 别是无沉浸、初级阶段、部分沉浸、深度沉浸、完全沉浸 5 个阶段。目前的 VR 产品体验处于部分沉浸阶段， 部分沉浸期主要表现为 1.5K-2K 单眼分辨、100-120°场视角、百兆码率、20 毫秒 MTP 时延、4K/90 帧率渲 染处理能力、由内向外的的追踪定位与沉浸声等技术指标。

　　时延是 VR 头显使用过程中晕眩感来源之一。对于高质量的 VR 体验而言，最重要的是用户头部物理移动与头 盔上实时刷新图像到达用户眼睛之间的延迟时间。人类的感官系统在一定范围内能感知到视觉和听觉中相对较 小的延迟，但是当绝对延迟控制大约 20ms 以内的时候，这些延迟几乎就不可察觉了，且时延越小的产品使 用者使用时越不容易产生晕眩感。

　　显示时延是VR设备时延的最主要成分，延时占比达 69%。以Oculus Rift为例， Oculus Rift总延时为19.3ms， 其中屏幕显示延 13.3ms 为，计算延时为 3ms，传输延时为 2ms，传感器延时为 1ms。屏幕显示延时占比达 69%。

　　显示时延由帧间时延与帧内时延决定。帧间时延反应了屏幕本身刷新速率的高低，屏幕刷新率越高帧间时延越 低。帧内时延实际上就是响应时间，反映了屏幕液晶分子变换颜色所需的时间，响应时间越低帧内时延越低。因此想要降低显示时延需要从提高刷新率与降低响应速度入手。

　　Fast LCD 与 AMOLED 技术近年内将保持虚拟现实近眼显示主导地位，Fast LCD 凭借相近体验与低价格可 降低 VR 产品入门门槛。目前主流 VR 使用的 Fast LCD 与 AMOLED 显示屏刷新率以 90HZ 为主，对应的帧 间时延为 11.1ms。而 Fast LCD 与 AMOLED 主要差别在于响应时间上，LCD 由于其固有的面板特性，响应 时间较长。根据屏库网的信息，国内大厂京东方推出的 Fast-LCD 面板响应时间最高约 5.5ms，加上帧间时延 后显示时延达到 16.6ms。而 AMOLED 屏幕响应时间非常短，可以忽略不计。显然 AMOLED 有更好的性能， 能有效降低时延，Oculus、HTC 等大厂的核心产品均采用 AMOLED，但其价格相对 Fast LCD 较高。采用 Fast LCD 面板的 VR 产品价格低，5.5ms 的额外时延在一定程度上影响了产品体验，但后期伴随屏幕刷新率进一步 提升，LCD 固有响应时间带来的影响会降低，LCD 面板的价格优势将体现的更为明显。

　　低分辨率屏幕会带来纱窗效应，由于液晶显示屏技术提升缓慢，该问题短期内难以彻底解决。纱窗效应是指 由于 VR 眼镜分辨率不足，人眼能直接看到显示屏像素点的现象。VR 眼镜目前普遍使用的是定制分辨率的 AMOLED 或 Fast LCD 高刷新率显示屏，以 Oculus Quest 为例其单眼分辨率为 1440*1600，超过 2k 级，但实际上该款产品仍有纱窗效应出现。决定纱窗效应的指标是每度包含的像素（PPD），人眼能识别出像素点的 极限 PPD 是 60，若 PPD 超过 60 可以完全消除该现象。对 Oculus Quest 计算 PPD，1440px/110°=13.1 像 素每度，1600px/110°=14.5°，可得出 Oculus Quest 的 PPD 约为 14，存在纱窗效应。目前显示屏屏幕分 辨率提升速度较缓，高分辨率屏价格昂贵不适宜作为消费级产品的显示屏，在不出现根本技术革新前，纱窗现 象只能改进而不能完全修复。

　　视角场（FOV）是头显设备显示效果的另一核心指标，影响用户沉浸程度。视场角在 VR 中代表了人眼所能看 到的范围。人类视觉是由两部分视场组成的：单目 FOV 以及双目 FOV。单目 FOV 指的是单眼的视场。正常 来说，单眼视场的水平角度介于 170° -175°之间。双目视场是两个单目视场的组合。组合时，可视角度通常为 200° -220°。两个单目视场重叠立体部分即为双目视场，约 114°，在这个视角内我们可以看到 3D 物体。不 管在虚拟世界还是现实世界，人类对虚拟景象的获取都是通过立体双目视场来进行的，更大的视场角能够满足 用户观看到更多细节，产生更加深度的沉浸感。

　　提高 FOV 的思路主要有缩短人眼与透镜之间的距离和采取直径较大的透镜两个方向。缩短与透镜间的距离， 由于透镜与眼睛的距离过近，会导致放大倍率过高，屏幕的纱窗效应严重。而采取直径较大的透镜增加视场的 方案，也会引发问题的出现。大透镜的中间比较厚，导致镜片重量随之增加，虽然重量问题可以通过普通菲涅 尔透镜解决，但更大直径的透镜镜片，会带来光伪影等像差的问题。

　　Oculus 用混合型菲涅尔透镜提高 FOV、减轻透镜重量的同时降低了光学伪影，菲涅尔透镜将成为解决 FOV 提高问题的关键技术手段。普通菲涅尔透镜非常适合减轻大透镜的重量。它们能够提供大光圈和短焦距，为透 镜带来与传统透镜设计相当的功率，重量可以更轻。但对于传统的菲涅尔透镜而言，与菲涅尔结构相关的衍射 和其他伪影限制了它们在成像应用中的使用。Oculus 研发了新的混合型菲涅尔透镜在增大透镜，提高 FOV 的 同时并没有增加太厚的重量，并降低了光学伪影。该技术已用于 Oculus Rift 产品。菲涅尔透镜的技术水平会 随着研发投入不断提升，Wearality 正研发原来四分之一厚度、更轻薄、FOV150°的菲涅尔透镜。

　　可变焦技术将成为 VR 头显下一阶段的发展方向。辐辏调节冲突是引起晕眩感的一大因素，它是由于双目视差 在产生 3D 效果的同时，双目辐辏调节与视觉屈光不匹配，头显难以如实反映类似真实世界中观看远近物体时 焦距与福辏的对应变化而产生，针对这一问题 Oculus 研发出可变焦技术原型机 Half Demo，该原型机通过机 械装臵前后移动屏幕改变物距及光学系统焦平面位臵，使人眼在 VR 中观察效果与现实中观察效果一致，解决 了辐辏调节冲突问题从而减轻了晕眩感。这项能有效提高用户体验的方案将是下一阶段的发展方向。

　　3 、感知交互：虚拟移动+6DOF 手柄交互增强 VR 游戏体验，眼球追踪成为焦点

　　VR 游戏的沉浸感需要 VR 设备有准确的感知交互能力相配合。用户在 VR 环境中移动时处理器需要迅速进行 复杂的运算，将精确的动态运动特征传回，从而产生强大的临场感、真实感。但要实现该类应用，首先要让设 备感知使用者在虚拟空间中所处的位臵，包括距离和角度等。同时手部动作的准确把握在 VR 游戏体验中有重 大意义，通过抓取手部动作，可以增强用户在游戏中的互动体验。

　　VR 设备已完成身体动作感知交互 3DOF 向 6DOF 的升级。所谓 6DOF 就是指物体可以在 X/Y/Z 轴进行位移 和转动，3 轴位移加上 3 轴转动，合起来就是 6 自由度移动，6DOF 基本上代表了三维空间里物品的全部移动 方向。在 VR 产品中，与 6DOF 对应的还有 3DOF，也就是指产品只能 3 轴转动，而不能 3 轴位移。简单来说 6DOF VR 头显设备代表了其不仅能感知使用者头部的上下左右旋转，并反应到显示器中画面的变化，其同时 能感知人身体在空间中的移动，这对于 VR 游戏的应用有较大意义。目前主流 VR 头显在用户身体动作识别方 面都已经做到了 6DOF。

　　Inside-Out 凭借无需准备，抗遮挡等优质技术特性将成为未来主流头显追踪定位 6DOF 技术。当前 VR 头显 的定位追踪解决方案大致分为 outside-in 和 inside-out 两大类型。outside-in 依靠外部的摄像头和发射器来捕 捉和追踪用户的动作，因此具有较强的精度和准度。但其依赖外部传感器的特性导致追踪物体远离传感器的测 距或是被物体遮挡时，就无法获得用户的准确位臵；用户不能随意离开传感器的有效监测区，而这也就限制了 其自由活动范围。inside-out 不需任何外接传感器，因此可以在无硬件搭建、无标记的环境中使用，不受遮挡 问题影响，也不受传感器监测范围限制，因此拥有更多样的移动性与更高的自由度。也因为不依靠外接设备进 行运算，inside-out对于头戴设备的要求更高，目前的的精度水平相比outside-in较低。inside-out相比outside-in 有着不受限的根本优势因此将成为未来的重点发展对象，短期内存在的劣势将会随着技术的革新而改善。

　　虚拟移动技术可解决大空间行走、行走重定位等 VR 游戏领域移动交互与视觉内容适配的问题。目前无论是依 赖 inside-out 或 outside-in 技术的 VR 产品，用户在部分游戏内行走实际上需要真实世界移动相配合，只能在 有限场地进行有限行走，需要空间大，安全性低。而如《上古卷轴 5：天际》的 VR 游戏则完全抛弃了真实的 人体移动，通过手柄点按用传送的形式代替走路，极大的影响了游戏沉浸式体验。虚拟移动领域各类技术路线 如完全步态中的行走重定向技术能达到有限场地，无限行走的效果，但其技术较复杂。虚拟移动技术将是 VR 解决游戏中模拟现实移动的重要技术方案，在未来进一步提高用户沉浸感上有重要作用。

　　6DOF 手柄为 VR 游戏内手部动作追踪提供保障。相比于 6DOF，3DOF 手柄只能在 VR 空间中类似于鼠标上 下左右进行选择操作这使得这些 3DOF 手柄的使用场景被局限在观影和一些轻度的游戏上。6DOF 手柄支持在 游戏中真实的反映使用者手臂的任何变化，前后上下的空间变化都可以实时反映到游戏中虚拟人物的手臂上。目前的 6DOF 手柄技术方案有超声波与光学方案两种，超声波方案较主流 HTC VIVE FOCUS 与 Pico Neo 采 用的是该方案，其优点在于方向性强，定位精准，能够在各种不同媒质中传播，且可以传播足够远的距离，但 其也有明显的缺点，比如容易受到干扰，受限于声波传输速率与频率其刷新率较低。而光学方案的优点则较为 明显，其刷新率较高，这使得采用该方案的 Oculus Quest 的 6DOF 光学手柄性能相比于采用超声波方案的手 柄设备更强。

　　眼球追踪技术给予 VR 更多可能性，将成为未来发展的一大重要方向。目前 VR 使用者与 VR 之间的交互仅限 于上述的头部、身体、手部三种，眼球追踪技术将成为除这三者以外的第四大交互方式，其成为了业界焦点， 各大公司增大在该方向上的研发投入。像 Tobii 这样的眼球追踪方案提供商已经推出多款眼球追踪设备，高通 的 VRDK 开发者头显也加入了 Tobii 的解决方案，七鑫易维已在出货适用于 Vive 头显的 aGlass 眼动追踪开发 套件，Oculus18 年则展示了一款眼动追踪 VR 原型机，苹果公司也参与其中，收购知名眼球追踪领域公司 SMI， 并已经计划实施眼球追踪技术相关的专利。

　　（1）计算方面-基于眼球追踪的注视点渲染技术降低计算门槛。高清的画质是 VR 体验的基础，目前的渲染方 式对硬件要求高、功耗大。通过眼球追踪技术判断人眼注视点，就可以在画面渲染过程中仅全幅渲染注视点位 臵区域（局部渲染），这样既保证了看到的画面足够清晰，又大幅度降低了渲染过程中 GPU 负荷，从而降低 VR 设备对硬件的要求。

　　（2）显示方面-眼球追踪能更好的解决畸变和色散问题。目前的 VR 设备，在硬件方面对于畸变和色散的修正 并不完善，大部分是基于图形算法层面进行补偿，这只是一定程度的减少了畸变和色差。由于人的瞳距不同， 佩戴方式不同，注视点不同，都会导致人的瞳孔偏离出瞳位臵，造成实时观看中畸变形状不同，影响用户体验。通过眼球追踪技术获得人眼的注视点，人眼和镜片的相对位臵，能够实时矫正。

　　（3）交互方面-眼控交互让 VR 更人性，游戏体验更舒适。现实生活中，人们优先以眼球转动来锁定注视目标；而在目前的 VR 中，由于眼球追踪技术的缺失，采用基于陀螺仪的头动感知方式来锁定目标，动头才能进行操 作，这种方式容易增加用户不自然的头动，还使目标锁定的过程变长，既不自然、效率也较低。头动仅控制视 野，眼动锁定目标，才是 VR UI 交互中的最佳选择。这既符合人性，也比传统操作方式的效率更高。比如当 盯着某个应用或是物体进行凝视的时候，界面便开始变化，应用图标的二级界面即会自动打开，界面自动下滑等。将交互功能应用到 VR 游戏中就可以做到眼神调用菜单，眼神瞄准射击，眼神聚焦选择等等从根本上改变 VR 游戏体验的应用。

　　追求性能之后目前 VR 设备的发展方向趋于小型轻量化，VR 一体机是目前小型轻量化的选择。PC 端 VR 头 盔对于使用者而言，因为画面渲染需要在 PC 完成，需要连接线和外接设备，活动区域受限制，这极大程度上 影响了用户体验。VR 一体机是目前小型轻量化的选择，其摆脱了依附在其他计算终端上的限制，本地运行时 依赖内臵处理器渲染，同时其能无线G 网络后应用场景更加广泛。根据 IDC 数据， 2018 年国内 VR 一体机市场呈飞速增长态势，增幅达到 123.6%。VR 市场由 44.1％的 PCVR 头显，26.6％的 VR 一体机和 29.3％的无屏幕设备组成，预计 2019 年 VR 一体机市场占有率将提高 11.6%。2023 年 VR 一体 机将占据市场出货量的 59%。根据 BaDoinkVR 的数据，2019 年 VR 一体机消费者数量逐渐增加，该类型的 占比已有 60%。

　　VR 游戏对处理芯片渲染能力要求远超桌面游戏。首先相比主流游戏画面渲染与电影制作渲染的负载要求，目 前部分沉浸体验级渲染负载分别提高 7 倍与 2 倍，相当于 4K 超高清电视每秒像素吞吐量。其次为了获得及时反馈即时反馈，传统视频游戏用户交互延迟需低于 150ms，而虚拟现实时延要求需要低于 20ms，为了达到时 延要求 VR 游戏画面帧率需要达到 90FPS，而传统桌面游戏画面达到 60FPS 后人眼画面上就不会感觉有延迟。90FPS 帧率要求意味着芯片每秒渲染能力在 VR 游戏中相比传统游戏至少需要提升 50%。高画面清晰度与高 帧率要求使得 VR 游戏对芯片处理能力要求较高。

　　19 年 VR 发布或上市的一体机旗舰级产品主要采用高通骁龙 835 芯片方案，技术水平落后同期手机芯片。根 据 VR 陀螺的数据，我们统计了 19 年发布的 VR 一体机产品的价格区间与芯片方案。可以发现，旗舰级 VR 产品（价格 2000 元左右）采用的芯片方案主要为高通骁龙 835，占总 VR 一体机产品发布量比例为 41.7%， 头部企业 HTC 与 Oculus 发布的一体机产品均采用的是该芯片。国产低端产品（1000 元左右）主要采用全志 VR9 国产芯片方案。有部分旗舰产品采用的是三星 Exynos 芯片。2019 年 5 月 21 日 Oculus Quest VR 一体 机设备发售，其采用的是高通骁龙835芯片，同期上市的小米9手机采用的是高通骁龙855方案，Oculus Quest 落后两代。

　　无法采用桌面级硬件且移动级芯片性能孱弱，目前 VR 一体机的游戏体验较差。VR 一体机由于体积需要小巧 以便携，续航长以满足日常外出携带使用，因此无法采用耗能大、产热量高、体积大的桌面级 CPU 与 GPU， 完全依赖移动端芯片进行本地渲染难以支持 VR 游戏极高的性能需求。

　　（二）5G 加速落地推动云计算发展，VR 游戏交互与硬件限制有望得到解放

　　5G 相比于 4G 拥有大带宽，低时延等契合 VR 发展需要的重要特性。与传统的通信技术相比，5G 并非传统 的单一性的通信技术，其是在传统通信技术的前提下，将多种通信技术有机融合在一起的综合性的新技术，具 有速度快、流量密度大、时延短、能效高、支持海量大连接、增强移动带宽等诸多优势。而正由于 5G 与 4G 的巨大差异，以及其显著的优势，5G 技术的发展将带动 VR 行业的发展。

　　高质量 VR 视频内容对带宽速率要求极高。VR 头显的视场角一般是 110°左右，全景视频是一个 360°的球体， 相当于 VR 头显视场角的 3 倍多。VR 头显屏幕分辨率一般为 2K 或 4K，因此全景视频的最佳分辨率也是其 3 倍多，即 8K 或 12K。只有达到这样的分辨率才能有优秀的观影体验，然而这样的分辨率对于宽带速率要求是 极高的。除此以外，传统视频刷新率多为 25Hz/30Hz/60Hz,VR 设备为了降低时延，刷新率需要提高到 90Hz， 对应码率大大增高。根据 Lighterra 的数据常用 H.264 编码格式，1k 分辨率，25FPS 下，视频整体码率约为 2.64Mbps，对应 90Hz 下 1k 视频码率约为 10Mbps。进而可以计算出 H.264 编码格式，90Hz 下，8k 的码率 需达到 152Mbps。

　　5G 大带宽特性使用户能在各种环境流畅观看高分辨率全景视频、VR 直播等 VR 内容。根据中国宽带联盟数 据，2019 年第三季度，中国平均固定宽带平均可用下载速率为 37.69Mbit/s，很多用户无法流畅在线观看高质 量的 VR 视频内容，以目前的平均宽带速率只能观看 2k 分辨率的普通视频。根据 Visibit 数据，VR 内容质量 逐渐上升情况下，宽带网速发展会逐渐落后。而在 4G 网络下，网速平均只有 24.02 Mbit/s ，VR 设备更是无 法流畅浏览高质量全景视频。这同时限制了 VR 一体机外出携带时的应用场景。5G 在用户体验上就能达到 1024Mbp/s，完全可满足视频需求，且能进一步满足未来 VR 高质量视频的带宽要求。5G 技术的进一步落地， 将推动 VR 内容完成从传统视频，到全景视频，在线游戏，体育赛事直播等的多样化覆盖过程。

　　5G 低时延特性使交互型 VR 网游体验更为顺畅，可以有效降低 4G 环境下的延迟。目前的旗舰级 VR 设备时 延水平普遍在 20ms 以内，但普遍非常接近这个易产生晕眩感的延迟水平。如前文的 Oculus Rift 时延在 19.3ms，而索尼推出的 PSVR 时延水平在 18ms。而目前的 4G 的理论空口时延即达到了 10ms，平均用户使 用时延在 40ms，如果采用 4G 进行 VR 网游，整体时延将超过 60ms，这使得玩家极易产生晕眩感。19 年 MWC 上诺基亚公司的展位设有一个配有摄像头的桌子，玩家们在一个虚拟的空间进行乒乓球对战，球和球桌都是虚 拟的，这些摄像头可以追踪玩家的动作，并确定他们是否接住了球，这样戴了 VR 头显的玩家们就可以在虚拟 空间中和对手一起打球了。4G 环境下由于延迟存在，玩家多次接不到球，网络切换到了 3.4 到 3.8GHz 频段 的 5G 网络后玩家可以顺利进行回击。

　　5G 能使 VR 设备摆脱有线传输线缆的束缚。目前的 PCVR 与主机式 VR 都需要长线缆与主机相连，当传感器 检测到手部或身体移动后，会将信息利用线缆传输给 PC 或主机的处理器进行渲染，主机再通过线缆将渲染结 果传输至主机。由于 5G 的低时延与大带宽特性在性能方面并不弱于线G 技术后，PCVR 或主机 VR 可以摆脱线缆的束缚，提升使用体验与使用者空间移动范围。

　　5G+云游戏技术使“小马拉大车”成为可能，降低硬件成本的同时提高用户体验。芯片部分已经分析了 VR 游 戏渲染量相比传统游戏与传统视频渲染量大的多，而 VR 一体机有续航和散热两方面的考量，因此其只能采用 移动端芯片，芯片性能较弱，这导致 VR 一体机渲染存在“小马拉大车，既要马儿吃的少，又要马儿跑的快” 的问题。虽然可以通过堆叠算力来提高 VR 一体机渲染质量，但这将会增加 VR 设备的硬件成本，反而拖累 VR 技术的发展。而 5G+云游戏技术的应用将会使弱性能处理器渲染出高质量画面成为可能。其原理在于 5G 可以将 3D 图形运算放到云端，也就是云游戏的技术路线。这样就可以利用云端强劲的 PC 级 CPU 和 GPU 来 进行 3D 图形运算，再以视频流的形式传回本地的 VR/AR 设备上，让移动芯片的 VR/AR 设备也能显示出最顶 级的画质。同时由于机体本身不参与渲染，可以选择性能较弱的芯片，降低成本的同时提高续航，也能减少不 必要的其他散热模块，降低机体整体质量，使得 VR 一体机更便携。

　　VR 云游戏只有在 5G 时代才能开花结果。VR 的云游戏实际上是将渲染放至云端进行，最大的挑战在于网络 时延。如果采用了云游戏的技术方案，那么网络时延就变成了运动到成像时延的一部分，网络时延会增加整体 的运动到成像时延。目前基于家庭宽带的情况，云游戏的时延约在 150 毫秒左右。比如，Google 的云游戏服 务 Stadia，经 Digital Foundry 初步测试，目前的网络状况时延在 166 毫秒。如果把这样的技术方案使用到 VR 上来，那一定会让用户因为时延感到强烈晕眩。而 5G 的低时延特性在此时就能发挥作用，其 1ms 延迟使得 5G 的 VR 云游戏方案就能够达到合格的用户体验需求。通过时延拆分可以看到 VR 一体机本地渲染与传输时 间分别是 3ms 与 2ms。采用 5G+元游戏的技术方案，上下传输时间整体为 2ms，而云计算采用的是高性能 CPU 与 GPU 渲染时间应短于移动机芯片的本地渲染时间。因此 5G 条件下，相同画面质量，云计算方案传输 与渲染整体时延会低于目前的 VR 一体机。随着 5G 建设迅速展开,VR 云游戏将会凭借较低的硬件成本，更好 的画面质量脱颖而出。

　　三大运营商 2020 年 5G 投资额达 1803 亿元，共同发力 5G+VR 建设。根据中国电信财报，2020 年公司资本 支出 850 亿元，其中 5G 支出占 53.3%，为 453 亿元。中国联通表示 5G 相关投资为 350 亿元，发布“1+2+N” 5G XR 战略，并宣布成立 5G XR 生态联盟，同时举办了一系列 5G 同频共振活动，宣布与 3Glasses、Nreal、 纳德光学等在硬件、内容、服务等多方面进行合作。中国移动表示 5G 相关投资为 1000 亿元，并发布 2020 年 VR 相关战略，2020 年 VR 业务重点面向中国移动 5G 用户及千兆家宽用户推出，并且计划发展中国移动 VR 业务用户规模 500 万，其中 VR 头显终端用户不低于 100 万。同时，中国移动一份内部文件也展示出其将 在 2020 年目标发展 500 万 VR 用户，VR 头显不低于 100 万的目标。

　　根据中国信通院《中国虚拟现实（VR）应用状况白皮书 2018》中对虚拟（增强）现实的内涵界定，VR 技术 是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，立足身临其境的沉浸体 验，从促进信息消费扩大升级和行业应用融合创新角度出发，重点覆盖核心器件、泛智能终端、网络传输设备、 云设备的新一代信息通信技术、产品和服务。从广义来看，虚拟现实（VR）包括增强现实（AR）。

　　VR 的概念最早源自 1935 年一位美国作家在小说中描述的虚拟现实功能眼镜。1956 年第一台 VR 设备 Sensorama 问世， 1968 年萨瑟兰德设计第一款头戴式显示器。1989 年，杰伦〃拉尼尔正式提出虚拟现实（Virtual Reality）这个概念，随后第二年托马斯〃考德尔提出增强现实（Augmented Reality）的概念。之后，1995-2015 年，最老式的一批 VR 设备开始问世，任天堂、谷歌、Oculus、索尼、HTC 先后发布了自己的 VR 硬件设备。2016 年是 VR 产业发展元年，MR 代表产品 HoloLens 和 Oculus Rift 问世，并且国内外大型互联网科技企业 如 Facebook、三星、索尼、谷歌、微软、HTC、苹果、高通、华为、腾讯、小米等纷纷布局。2017 年苹果 发布基于 AR 技术的 iPhone X，2020 年 3 月 24 日首款完全基于 VR 体验研发打造的 3A 游戏大作《半衰期：Alyx》正式发售，爆款游戏有望带动 VR 硬件设备的起飞。

　　美欧、日韩等发达国家早在这个世纪初就开始推出各种政策支持鼓励虚拟现实产业的发展。早在 2000 年，美 国能源部就制定了《长期核技术研发规划》，明确提出重点开发、应用和验证虚拟现实技术。早期的主要应用 方向为国防、信息技术和航空等高端制造，如欧盟在 2014 年提出的“地平线 计划”列出信息与通信技 术领域的 37 个资助项目，其中有 4 个项目涉及智能人机交互，涉及虚拟现实的项目资助金额达数千万欧元。2017 年美国开始探索虚拟现实在心理疾病和中小学教育领域的应用。2016 年韩国政府计划未来 5 年内投资 4050 亿韩元（约合 2.4 亿元人民币）专项基金，用于培育虚拟现实产业，计划在游戏体验、主题公园、影院 立体放映、教育流通、娱乐等领域支持有潜力的企业开发虚拟现实服务与产品，运营 400 亿韩元规模的虚拟 现实专门基金，在首尔麻浦区上岩洞周围打造虚拟现实产业区，持续举办“韩国虚拟现实节”等活动。

　　我国的虚拟现实产业起步较晚，2016 年进入 VR 产业元年后，政府开始频繁发布各项政策大力支持和鼓励我 国的虚拟现实产业的发展，部省联动政策框架体系逐步形成，虚拟现实产业进入政策红利释放期。中央层面， 2018 年 12 月 25 号工信部发布了《加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，指出要抓住虚拟现实从起步培 育到快速发展迈进的新机遇，加大虚拟现实关键技术和高端产品的研发投入，创新内容与服务模式，建立健全 虚拟现实应用生态。地方政府层面，各地根据自身特点陆续制定了地方虚拟现实产业政策或行动计划，并陆陆 续续成立了以北京、南昌、成都为代表的 15 个虚拟现实产业基地。

　　目前来看，VR 产业资金活跃度和发展速度较快的主要以美欧发达国家为主，中国快速跟进。美国是 VR 产业 技术发源地，VR 产业发展历史悠久，凭借丰富的人才、优越的投资环境以及先进的技术，引领全球 VR 产业 发展。英国的硬件和软件开发能力处于国际前列，尤其是芯片处理器、核心算力和元器件。德国和法国对于 VR 在制造领域的应用技术创新较为活跃，法国可以说是欧洲 VR 产业高地，主要布局 VR 头显及其移动端领 域，并致力于 VR 在航空等高端制造业领域的应用。与美欧发达国家相比，中国的 VR 产业发展较为落后，但 是在政策支持和 5G 时代背景下，VR 产业化和应用先行，基础理论和核心技术有望快速跟进。

　　国内来看 ，2019 年 VR/AR 融资总金额达到 49 亿元，较 2018 年增长近一倍，融资笔数为 54 笔，仅比 2018 年多 4 笔。投资笔数基本持平的情况下，投资金额增长近一倍，说明 2019 年 VR/AR 的投资活动更加集中深 入。2019 年下半年融资额相较上半年基本持平，为 25 亿元，但相比 2018 年下半年 4.3 亿元的融资额有较大 幅度的增长。

　　虚拟现实（VR）产业链主要包含四个环节：硬件、软件、内容制作与分发、应用与服务。

　　芯片供应商龙头主要有英伟达、高通、英特尔、AMD 和瑞芯微，目前旗舰级 VR 产品（价格 2000 元左右）采 用的芯片大多是高通的骁龙 835，头部企业 HTC 与 Oculus 发布的一体机产品均采用的是该芯片。国产低端产 品（1000 元左右）主要采用全志 VR9 国产芯片方案，有部分旗舰产品采用的是三星 Exynos 芯片；

　　传感器包括图像、声音、动作捕捉传感器等，生产传感器较有名的供应商有 TE 及索尼（新一代传感设备 PS Move）；

　　显示屏包括 LCD、OLED、AMOLED、微显示器等显示屏及其驱动模组，代表企业有：京东方、三星、LG、 华星光电等；

　　光学器件包括光学镜头、衍射光学元件、影像模组、三维建模模组等，代表企业有：苹果、德州仪器、3M、 长江力伟、水晶光电等；

　　通信模块包括射频芯片、WIFI 芯片、蓝牙芯片、NFC 芯片等，代表企业有：HTC 和华硕集团等。

　　终端设备包括 PC 端、移动端和一体机。提供 PC 设备的代表企业有：Oculus、索尼、HTC 和小派；提供移 动端设备的代表企业有谷歌、三星、暴风科技以及小米；提供一体机的代表企业有 Pico、爱奇艺、HTC 以及 Oculus。

　　虚拟现实的软件主要为支撑软件和软件开发工具包，支撑软件包括 UI、OS 和中间件，代表企业有 Unity3D、 微软、谷歌、Oculus、Unreal 等；软件开发工具包包括 SDK 和 3D 引擎，代表企业有 HTC、谷歌、爱奇艺、 华为等。

　　VR 产业中除了硬件和软件，内容制作与分发占据较为重要的地位，优质的内容往往能推动硬件设备和技术的 进步。VR 技术应用较为广泛的主要是游戏、视频直播以及社交，代表企业主要有大型游戏研发商如 EA、 Innerspace 等，视频直播头部内容输出商迪士尼、HBO、兰亭数字等。VR 应用的主要应用程序和分发平台包 括 Steam、Viveport、Oculus Rift、大朋以及 BBC、爱奇艺、优酷等。目前 Steam VR 上的 PCVR 内容数量 已经超过 4000。

　　随着虚拟现实+行业需求的明晰化，行业应用先于消费端普及。目前来看，VR 领域较有前景的应用与服务呈 现多样化，包括教育、医疗、服务、制造、旅游和商贸。

　　1）整体产业规模口径：根据 Greenlight Insights 的预测，2020 年全球 VR+AR 产业规模总计 2000 亿元左右， 其中 VR1600 亿元， AR450 亿元，国内市场规模将达到 900 亿元。预计到 2020 年全球终端出货量将达到 4000 万台。2）VR/AR 销售额口径：根据 IDC 的调研数据，2020 年全球 AR/VR 的销售额预计将达到 188 亿美元， 较 2019 年的 105 亿美元增长 78.5% 。2019-2023 预计全球在 AR/VR 产品和服务上的支出将继续保持强劲增 长，实现五年复合年增长率 77.0％。消费者支出将由两个大型部分主导：VR 游戏（33 亿美元）和 VR 观影（14 亿美元）。从地域上看，中国将在 2020 年实现最大的 AR / VR 支出（58 亿美元），其次是美国（51 亿美元）， 西欧（33 亿美元）和日本（18 亿美元）。

　　衡量 VR 产业发展状况最核心的一个指标是 VR 头显设备出货量数据。从赛迪发布的数据来看，2017-2018 年 VR/AR 头显设备出货量有明显的萎缩现象，2017 年 VR 头显出货量为 776 万台，2018 年仅有 574 万台，同 比下降 26%。与此同时，AR 头显出货量也有大幅下滑，从 2017 年的 60 万台减少到 2018 年的 16 万台，同 比下滑 73.3%。硬件设备出货量的急速减少表明投资者不看好 VR 的发展前景，VR 技术和商业模式的不明朗 使得 VR 市场一度惨淡。但是，随着后期 VR 技术的不断突破，5G+云游戏不断拓展应用场景，VR 重新站上 资本市场风口，内容将拉动硬件快速增长。根据赛迪的预计，2019-2023 年，VR/AR 头显设备出货量的潜力 将逐步释放，预计到 2023 年 VR 头显出货量将达到 3670 万台，AR 头显出货量将达到 3190 万台，总出货量 达 6860 万台。

　　从美国市场的调研数据来看，有 73%的美国人使用 VR 玩游戏，曾使用 VR 进行影音娱乐、虚拟旅行、社交和 远程学习的比例分别有 65%、60%、59%、58%。大约 13%的 VR 用户每周玩 5 次或更长时间 VR 游戏。主 要因为 VR 技术在交互性和沉浸感上较以往硬件设备有革命性突破，而游戏用户体验的突破关键点恰好是互动 的加强和沉浸感的进一步深入，与 VR 核心技术点匹配度较高。根据 ARM 的数据显示，家庭场景是 VR 最广 泛的应用场景，说明 VR 设备已经深入美国家庭的日常应用中，VR 的普及度较高，未来带来的市场规模和发 展潜力也比较大。

　　在进行 VR 游戏中，用户可以选择的方式有很多。首先，消费者可以在多种 VR 可穿戴设备中进行选择，目前 主流的 VR 可穿戴设备有 Oculus 的 Go、Rift，HTC 推出的 Vive、Vive Pro，谷歌的 Daydream，三星的 Gear VR 以及索尼的 PSVR。根据选择的不同，头显的价格在 99 美元至 799 美元间浮动。一般来说，昂贵的 VR 头显需要匹配性能较高的 PC 硬件，整体硬件花费很容易超过 1000 美元。硬件选择后，消费者需要寻找 VR 内容平台和要玩的游戏。部分头显设备与特定平台绑定，如：Oculus、谷歌的 Daydream 和 PSVR，这类平 台以独占 VR 游戏为主。其他一些头显能与多个商店兼容。

　　Cloud VR 推动规模化运用，平衡终端成本和用户体验。目前用户体验与终端成本的平衡是影响 VR 发展的重 要因素，以 HTC VIVE、Oculus Rift、Sony PlayStation 等为代表的高品质 VR 设备成本接近 1000 美元，高 昂的成本限制了高品质 VR 的普及。而 Coud VR 通过将 VR 应用所需的内容处理与计算能力臵于云端，大幅 降低了对 VR 终端的续航、体积、存储能力的要求，有效降低终端成本和对计算硬件的依赖性，同时推动终端 轻型化和移动化。Could VR 在大幅降低终端成本的同时维持良好的用户体验，对 VR 业务的流畅性、清晰度、 无绳化等提供保障。据华为预测，2025 年全球 VR 个人用户将会达到 4.4 亿，将会孕育达到 2920 亿美元的云 VR 市场。

　　VR 硬件厂商和游戏厂商分别从产品到内容与内容到产品两个方向布局 VR 游戏，寻求平台、硬件、内容的完 整闭环。硬件厂商如 Oculus 由自家 VR 设备出发，建立起自己的 VR 游戏平台，希望掌握内容话语权，并通 过投资提升平台内独占游戏数量，通过收购游戏开发厂商加强 VR 游戏自研能力，最终通过高质量独占游戏提 振硬件销售量产生协同效应。而 Valve 这样拥有全球最大游戏平台 steam 的集游戏分发渠道与游戏自研于一 体的公司，则依赖平台优势从内容端出发，以优质游戏促进产品端 valve index 销售，同时进一步加强 steam 平台游戏分发主导能力。

　　硬件厂商的内容平台走向硬件独占与非硬件独占两条不同的路。Facebook 根据自己的一体机 VR 设备与 PCVR 设备分别建立了独立的 Quest 商店与 Rift 商店，两个平台的内容分别由 Oculus Quest 与 Oculus Rift 系列产品独占。索尼的 playstation 只支持自己的 PSVR。而 HTC 建立的 VIVEPORT 商店是开放平台，除了 HTC 系列产品采用该平台，众多非 HTC 出品的 VR 设备出厂时也搭载该平台。而游戏厂商 Valve 旗下的 steam 作为最大的 VR 内容分发平台，其中的内容也是非独占的。

　　Valve 公司是一家业内负有盛名的游戏公司，成立于 1996 年。代表作有大名鼎鼎的半条命、反恐精英（CS）、 DOTA2等。CS的成功让Valve开发出了Steam平台，让无数的游戏发行公司在该平台发行和更新游戏。Steam 是现在世界上最大的 PC 游戏发行和运行平台，也是全球游戏玩家的最主流的社区。

　　各大非主流硬件厂商开发驱动使自身VR设备支持SteamVR。虽然SteamVR官方宣传的支持设备仅为Valve、 HTC、Oculus、Windows 四大厂的 PCVR 设备，但实际上各大非主流的 VR 设备商厂商如 Hypereal 都通过 开发驱动等方式实现自家 PCVR 产品对 SteamVR 的支持，借 SteamVR 的内容扩充设备内容量。SteamVR 同时覆盖主流与非主流的 VR 设备，其 VR 用户量超过 Oculus、HTC 旗下平台。

　　游戏平台布局上 ，用户与内容数量保障 SteamVR 在 PC 端的优势地位。截至 2020 年 3 月 27 日根据四大平 台官网的数据，Steam 中 VR 游戏与软件数量达到 4164 个远超 VIVEPORT 与 Oculus RIft 商店中 PCVR 的 内容，数量最少的是索尼 PSVR 仅有 419 个。Steam 本身多硬件覆盖带来的用户量刺激了 VR 开发者的开发 动力，使得 VR 内容数量大幅超过其他竞品平台。VR 内容增长又进一步带动了硬件厂商适配 SteamVR， SteamVR 用户量增长。整个过程形成了良性循环，保障了 SteamVR 在 PC 端的优势地位。

　　小平台在分成策略上给予更大优惠，以促进游戏内容生产者创作。目前主机游戏行业的常规分成策略是三七分， 即开发者获得七成销售额，平台切走三成。Steam 平台采取的是累进制，收入不足 1000 万美元抽成比例为 30%，超过 1000 万不足 5000 万的部分为 25%，超过 5000 万的部分为 20%，而 1000 万美金的销售额对与 目前小厂居多的 VR 游戏生态是一个难以逾越的鸿沟。Oculus 方面，其分成比例为 30%，但销售额前 500 万 美金的虚幻 4 引擎使用费用由 Oculus 承担，该比例为 5%，综合以后前 500 万美金 Oculus 分成比例为 25%。而 VivePort 分成比例更低仅为 20%。小平台分成优惠更大。

　　移动 VR 内容平台布局上 Quest 与 VivePort 受 SteamVR 串流影响。除了 PCVR 以外 Oculus、HTC 与绝大 多数中国厂商都在进一步开发 VR 一体机，VR 一体机采用的系统底层都是安卓系统，基于 PCVR 开发的游戏内容无法在一体机上运行。在 PC 端受阻的情况下，移动内容平台布局成为 Oculus、HTC 的重点。但受限于 一体机本身孱弱的性能，其游戏体验差强人意。而通过 SteamVR 串流，用户可以使用一体机在家庭 5GWI-FI 网络下体验电脑端的 VR 应用，获取更好的游戏体验，这一定程度上会影响 Oculus 与 HTC 在移动平台上的布 局。如一体机生产商 PICO，虽然内臵了 VivePort 商店，但也推出软件 Pico 游戏串流助手，帮助用户串流 SteamVR，游玩相关游戏。一体机 VR 设备的加入，进一步增加了 SteamVR 用户量。

　　遵循成功先例，Oculus 走向游戏独占之路。PS、XBOX 每代游戏主机发布时都会有首发独占游戏为产品发行 护航，首发游戏的优劣会极大影响产品上市初期的销量。以 PS4 为例，其 2014 年上市首发游戏有 19 款，其 中不算合作发行的游戏，单索尼自研独占游戏达到 6 款，充分体现索尼自研实力。后期索尼也坚持自研推出多 款叫好叫座的 PS4 独占游戏，推动 PS4 硬件大卖。Oculus 也在走游戏独占之路，其早期通过 Facebook 投资 的 5 亿美金资助各小型 VR 内容开发商进行合作开发，并将开发的游戏作为独占内容登陆 Oculus 商店。根据 Oculus 内容副总裁的采访，17 年 Oculus 投资水平集中在 100 万-500 万美金之间。大量的投资下产出了 《Edge of Nowhere》、《The Unspoken》等优秀独占游戏。

　　收购提升游戏自研能力， Oculus 保持内容端生产稳定性。Oculus Studio 的投资模式早期产出了一定的独占 VR 产品，但游戏产品质量，产品输出的稳定性难以把握。Oculus19 年年底收购了 Beat Games，该游戏开发 厂商开发的《Beat Saber》预估全球总销售额达到 6000 万美元。20 年 2 月，Oculus 进一步收购了 VR 游戏 厂商 Sanzaru Games，该厂商发布的《Asgard’s Wrath》在 2019 年取得了优异的成绩。这些厂商在被收购后 并入了 Oculus Studio，提高了 Oculus 自研开发能力。

　　由追踪技术到 Knuckles Controller 手柄，Valve 持续提高 VR 游戏体验水平。Valve 早期除了开发部分 VR 游戏产品，其也通过研发追踪技术促进 VR 行业发展。早期 Valve 与 HTC 合作开发 VR 设备，由 Valve 提供 SteamVR 追踪技术与软件平台支持，而 SteamVR 追踪技术作为早期商用的 Outside-In 方案拥有非常强的技 术水准。该方案由 Valve 免费开放给市场，极大的加快了行业发展丰富了游戏内容、细节与交互体验，提升了 Valve 的口碑。在追踪技术取得成果后，Valve 进一步研发了 Valve Index PCVR 设备，该设备的交互手柄 Knuckles Controller 由 Valve 设计，具备握柄部分支持电容感测，可以对五指进行追踪，此外不仅能识别压力、 触感，还能识别光学数据，而且它十分敏感，能识别到快碰到握柄的手指。在玩手柄演示游戏《Aperture Hand Labs》时，玩家可通过 Index 手柄体验与机器人用力握手、玩石头剪刀布，效果足够逼真，游戏中的机器人不 仅能计算出石头剪刀布的输赢，还能对比中指等其他手势做出回应。其他厂家的手柄还不能做到相同的体验。

　　目前在 Steam 平台销量和人气最高的两款游戏分别是 Beat Saber（节奏空间）和 Half-Life: Alyx（半条命：艾 利克斯）。

　　Beat Saber（节奏空间）是一款音乐打节拍游戏，游戏有着精致的游戏场景、高清的画质，还结合了创新的 VR 玩法。在游戏中玩家可以伴随着动感的音乐，使用指尖模拟光剑切开飞驰而来的方块。配合游戏内精致场 景建模和节奏模式的相互变化，配合躲避墙以及炸弹等场景变化给玩家带来直接的沉浸环境游戏体验，玩家的 每一下动作都能获得相应的反馈，且定点游戏避免玩家产生晕动症。在国内，节奏空间由网易代理，网易对于 VR 游戏投注了大量的关注和资源，不仅确定将为《节奏空间》深度定制本地化内容，为游戏增添中文歌曲外， 更将发起全游戏联动，移动端和 VR 端的跨界连接，为国服版本造势。

　　《半条命：Alyx》是 Valve 公司发布的重磅旗舰 VR 游戏，在整个业界都堪称未来 VR 游戏的标杆，游戏历史 同时在线，高居 Steam VR 游戏的首位，游戏界权威机构 IGN 甚至给出 10/10 分的满分超 高评价。与在传统的平面屏幕玩 FPS（第一人称射击）游戏不同，在 SteamVR 上玩这款游戏给玩家带来了前 所未有的第一人称的沉浸式体验。Valve 用大量的环境与交互细节打造了一个令人难以臵信的沉浸式世界。游 戏中的几乎每个小物品都可以进行物理交互，而且允许你欣赏的风景多不胜数。Vavle 公司介绍道，游戏专为虚拟现实开发，而且 VR“就是为了《半衰期》的核心玩法而生”。在游戏中，玩家将会学习如何侧身绕过断壁 残垣，猫腰避开藤壶怪，开出原本不可能成功的一枪；在架子上四处翻找治疗用注射器以及霰弹枪子弹。操 控工具黑入外星人接口。朝窗外扔出一个瓶子来引开敌人注意。把脸上的猎头蟹扯下来扔向联合军士兵。

　　值得注意的是，《Half-Life: Alyx》作为《Half-life》系列的续作，故事剧情与前代有联系，这在游戏剧本创作 与内容设计上有极大的便利性。对比《PUBG》《跑跑卡丁车》等端游移植到手机端取得的巨大成功，Valve 拥有的大量成熟游戏 IP 将为其 VR 游戏内容创作打好基础。

　　始终坚持内容为王，“端转手”战略下手游成为游戏业务主要来源。2003 年，公司游戏业务创始人池宇峰在 韩国考察发现，国内的 3D 引擎其实比韩国更加先进，从而开始考虑网游业务，于 2004 年正式成立北京完美 时空网络技术有限公司，并开始研发自己的游戏引擎。2005 年，公司首款自研引擎游戏《完美世界》端游问 世，并于次年推出《完美世界国际版》。《完美世界》之后公司陆续上线 年）、《武林外传》 （2005）、《笑傲江湖》（2013）等多款爆款端游。2012 年，随着手游市场的兴起，公司率先布局手游业 务，推出多款“端转手”精品大作。2016 年公司成功登陆 A 股。根据业绩快报，2019 年公司实现营收 80.4 亿元，同比增长 0.05%，实现归母净利分别为 15.04 亿元，同比减少 11.85%。公司依靠端游时代经典 IP 及 时推出“端转手”战略，手游业务逐渐成为游戏业务主要来源，2016-2019 年，公司手游业务在游戏业务占比从 46%增长到 59%。

　　端游、手游、主机游戏、电竞构造多元化产品矩阵。端游方面，《诛仙》、《完美世界国际版》、《DOTA2》、 《CS:GO（反恐精英：全球攻势）》等持续贡献稳定收入。2018 年 6 月，公司与 Valve 公司达成战略合作，共同建立 Steam 中国，打造为中国玩家量身定制的 PC 端游戏分发平台。2019 年 8 月，公司协助 Valve 公司 在上海成功举办《DOTA2》2019 年国际邀请赛（Ti9），这也是 Ti 系列赛事首次在中国举办，推动公司电竞 业务的进一步增长。手游方面，《诛仙手游》、《完美世界》手游等旗舰产品延续稳定表现。2019 年 7 月底 上线的金庸正版 IP 手游《神雕侠侣 2》上线后稳居 iOS 畅销榜前列，备受玩家认可。储备的游戏产品包括《我 的起源》、《新笑傲江湖》、《新神魔大陆》、《梦间集天鹅座》、《梦幻新诛仙》、《战神遗迹》、《幻塔》 等，涵盖 MMORPG、回合制、ARPG、SLG、Roguelike、卡牌等多种类型。主机游戏方面，2019 年上半年， 公司陆续推出了旗下中法团队合作研发的《非常英雄（UnrulyHeroes）》、国内团队自研的多边不对称生存游 戏《DONTEVENTHINK》，获得玩家广泛关注。2019 年 8 月，由公司发行的端游及主机双平台游戏《遗迹：灰烬重生（Remnant:FromtheAshes）》上线，为公司带来了良好的收益。

　　A 股稀缺有主机研发能力的游戏公司，云游戏时代主机若率先爆发，公司将成为第一批受益公司。公司依托 自身先发优势，不断加大在主机游戏领域的布局。公司积极探索 AR、VR、人工智能、云计算等前沿技术在游 戏领域的应用，布局游戏新生态。如公司推出的游戏产品《轮回诀》完整呈现了 AR 场景从无到有的搭建过 程，为玩家带来不一样的震撼感和代入感；《梦间集天鹅座》对 AR 技术进行探索，可以即时捕捉玩家面部表 情，并实时投射到游戏中，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验；海洋题材沙盒生存游戏《深海迷航》在推出时 就提供了 VR 模式，为玩家打造了更加新奇的游戏体验。此外，5G 时代云游戏技术的发展，将为公司进一步 发挥在端游、主机游戏等大屏精品游戏中积累的研发优势提供更加充分的条件和更为广阔的市场。公司正在探 索 5G 时代云游戏实现的路径，为云游戏时代的到来做好准备。

　　自主研发产品具有高产出、高成功率和长周期等特性，研发实力居于行业领先水平。公司接连推出《一刀传 世》、《斗罗大陆》H5 两款月流水过亿的自主研发产品，《精灵盛典》自上线后在 AppStore 游戏畅销榜最 高排名第三。《永恒纪元》、《大天使之剑》等多款上线 年以上的自研精品游戏在已发行地区保持稳定流水。2019 年公司实现营业收入 132.3 亿元，同比增长 73.3%；归母净利润 21.15 亿元，同比增长 109.6%。2019H2 移动游戏收入 65.62 亿元，同比增长 90.98%，环比增长 20.93%；毛利率 87.8%，同比增长 4.72pp，环比增 长 0.23pp。两款主力游戏《斗罗大陆》H5 和《一刀传世》持续贡献良好业绩。公司手游市占率提升至 10.44%。2020 年来看，Q1 总流水盘达到公司历史峰值。Q2：《末日沙城》此前上线，数据表现优异，优势品类产品 《奇迹 MU》、《荣耀大天使》或将上线，我们判断产品流水将有不错表现。此外《代号英雄》、《云上城之歌》、《代号万古》等头部产品也预期将上线。同时，公司也在探索其他新品类的开发，如非、奇迹类的 RPG、SLG、卡牌、二次元及女性向的游戏，在产品布局上，加强商业化游戏的均衡发展。

　　研运一 体的业务结构有利于充分利用资源，立足长远，打造精品。一方面，公司可以通过强大的研发实力保障 稳定的精品产品供给支持运营业务发展，智能化投放平台“量子”以及智能化运营分析平台“天机”投入使用， 使业务流程数据化、智能化、精细化，将流量经营的质效发挥到最大，降低对外部产品的依赖程度，同时研发 团队可配合运营部门的反馈对产品进行打磨调优，做长产品的生命周期；另一方面，在产品开发的早期阶段， 运营团队可凭借多年经验及敏锐的市场洞察力为研发团队提供意见和建议，同时，在产品商业化初期，运营团 队可支持研发进行大量产品测试，结合运营的推广营销节奏指导研发团队调整产品活动的迭代节奏，提升产品 成功率。研运一体化模式下，公司短短五年内创造出《大天使之剑》、《霸业》、《永恒纪元》、《大天 使之剑 H5》等爆款游戏，几乎一年一爆款的节奏。

　　立足大 IP+精品化+全球化三大方向，持续提供优质游戏产品及服务。旗下拳头产品《少年三国志》、《少年 西游记》、《女神联盟》、《三十六计》等游戏保持长期稳健的流水及盈利能力。2018 年，公司持续推出《天 使纪元》、《三十六计》、《女神联盟 2》等多款精品游戏，持续开拓保有优势的 MMO、卡牌、SLG 三大品 类，对产品做深度差异化打造，持续提升产品品质和 IP 生命力；同时寻求核心品类突破，布局二次元、休闲 游戏、 H5 等新品类。2019 年 7 月 10 日腾讯代理作品《权力的游戏 凛冬将至》上线。由于《权力的游戏》 手游表现略低预期，公司 2019 年整体主营业务保持稳步发展，营业收入较同期基本持平。根据公司 2019 年 业绩快报，预计公司 2019 年归母净利润同比下滑 45.47%，一方面由于公司继续开拓国内市场的同时，加大 出海力度，营销成本和人力成本大幅提升；另一方面代理游戏产品数量的增加使得分成成本显著提升从而削弱 利润率。我们预计，随着前期营销和人力成本的投入，2020 年公司在国内外市场开拓方面将会见到成效。另 外随着 2020 年《山海镜花》、《少年三国志 零》等自研产品上线，公司业绩有望得到快速提升。我们认为， 随着 5G 时代的到来，云游戏、 AR/VR 在游戏中的应用将推动游戏行业的成长，成为行业发展新引擎，公司 加入云游戏产业联盟（CGIA）共同发展前沿技术，推动游戏创新及发展，积极布局产业热点，提升公司竞争 力。

　　海外发行持续发力，获得多家大 IP 代理权。2018 年公司加速全球化和区域化布局，新建新加坡研发中心，并 在印度、土耳其、韩国、泰国均设立了分公司。截止到 2019 年上半年，公司的发行网络已覆盖了全球超过 200 多个国家和地区，在全球已经成立了 9 个地区发行和运营中心海外用户覆盖超过 8 亿，占到公司全部用户三分 之二以上，海外市场贡献公司收入占比达 58.4%。2019 年上半年公司在港澳台、东南亚市场发布了由腾讯研 发、车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游《圣斗士星矢》，很快就登顶相关市场畅销榜，还发布了游族自 研手游《天使纪元》等。在欧美，2019 年 3 月，游族获得授权研发、发行的页游《Game of Thrones Winter is Coming》(《权力的游戏：凛冬将至》)英文版启动公测，上线后四次获得 Facebook 全球推荐，目前已上线 种语言；经典产品《天使纪元》在欧美地区上线以来累计注册用户超过千万。2020 年上半年公司 计划上线 款重磅产品为《少年三国志 2》和《权力的游戏》手游版。未来储备新品这一块，游族比较 擅长的 MMO 类如王者围城有望接档狂暴之翼、天使纪元等 3DMMO 类的产品。日本、韩国已经上线的完美 世界开发的《神魔大陆》、日本及东南亚代理的《塞尔之光》等等代理新品将继续发力。另外自研这块，少三 零、盗墓笔记国内上线 上线海外。

　　深化移动游戏出海优势，加快发展全球研运一体化业务。公司坚持科技创新和差异化发展道路，深化“移动互 联网”和“工业互联网”两大业务板块协同发展，资源相互支撑，促进多元化的可持续发展。2019 年，公司 实现营业收入 24.65 亿元，同比增长 13.77%，归母净利 3.07 亿元，同比增长 12.89%。在移动互联网方面， 公司拥有百余款游戏，热门游戏 30 余款，类型涉及 MMORPG、ARPG、SLG、CAG、SIM 等，语言覆盖多 个语种，以《神雕侠侣》、《天龙八部》、《剑侠情缘》、《倩女幽魂》等为代表作，曾荣登 Google Play、 App Store 等榜单前列。同时，移动游戏出海发行与运营成绩显著，子公司易幻网络在港澳台、韩国、东南亚 发行区域市场上以核心竞争力占据领先优势，《完美世界》、《三国志 M》、《万王之王》、《龙之怒吼》、 《遗忘之境》等产品收入稳定。另外，公司不断加大对内容研发的投入，全球研运一体化业务快速发展，2020 年公司在日本、欧美、港澳台、东南亚、韩国等地区产品储备丰富，《龙之怒吼》、《剑侠情缘 2》、《梦境 链接》、《食物语》、《笑傲江湖》等数十余款产品将陆续上线G+AR/VR、无人驾驶等新技术应用，推动行业融合创新，发展工业互联网新模式。

　　公司是国内领先的 高强力橡胶输送带生产制造商及工业散货物料输送系统总包服务一体化提供商，专注于该领域内的产品研发、 生产、销售与服务。同时，公司在智能制造与智能输送服务领域不断探索，在行业内较早施行了输送系统维护 总包的创新商业服务模式，在成为“全球领先的智能输送服务商”道路上不断奋进。因此，公司充分发挥自身特 长，基于工业散货智能输送领域场景应用优势，推动 5G+AR/VR、无人驾驶等新技术在行业中的应用，促进 行业融合创新发展，全力推进工业散货物料智能输送全栈式服务发展，为全球工业散货的安全、高效流转提供 生产力。