微软正致力于打造GPT应用生态，之前已将GPT内嵌到搜索引擎、办公软件中。而微软还是全球收入第三大视频游戏发行商，将GPT嵌入其旗下的知名游戏也是必然。

　　从降本维度来说，AI美工、AI配乐等技术投入长期将使得游戏产出效率跨越式提升，AI投放则可以优化流量投放效果。

　　比如，前端研发生产环节，一张概念图的生产时间已从3周下降到1小时。还有海外程序员利用GPT-4编程20分钟部署《贪吃蛇》游戏上线等，成为游戏圈热议话题；

　　从增收维度来说，对于以广告为主要变现模式的休闲游戏，ChatGPT 的运用可提升用户留存，并通过快速迭代生产扩大产品矩阵，直接打开广告变现天花板；对于重度付费游戏，基于游戏类GPT的智能NPC将带给用户更好体验，从而带动用户付费提升。

　　值得注意的是，AIGC对游戏行业的革命在国内外都已是“进行时”，国内在这方面并不落后。据悉，不少游戏厂商已着手开发AI作画、NLP等大模型，内测SaaS应用；中大型游戏厂商则积极接入文心一言等已有大模型。

　　而在产品端，国内由网易伏羲大模型提供技术支持的首个AI共创游戏设计，即将在《永劫无间》游戏内上线，玩家可以使用灵感词生成专属设计。

　　落脚到A股市场，敢于率先在游戏中大胆结合AIGC技术进行创新的行业龙头将获得更高估值认可。

　　根据市场公开资料显示，相关概念股包括：三七互娱（002555）、巨人网络（002558）、吉比特（603444）、昆仑万维（300418）。